微信营销与运营全能一本通(视频指导版) 本书特色

适读人群 ：适用于全校公选课，经济/工商管理类，电子商务类新闻传播、广告类，市场营销类，商业贸易类等专业的学生，同时也可作为企业培训教材，或者对微信营销与运营感兴趣的人员自学。
一本全面的微信营销手册：本书内容涵盖微信营销概论、微信营销基础、微信个人号的营销与运营、微信公众号的营销与运营、玩转微信小程序、企业微信营销策略与方法、微信营销的量化与评估、微信营销案例。

一学便会，成为营销高手：本书以基础理论+方法技巧+案例实操为编写主线， 行文中穿插案例与专栏，同时每章开头辅以视频指导，无须基础，让你轻松入门、顺利掌握。

告别平庸，收获成长与成功：无论个人还是企业，也无论你是工作还是创业，本书教你用微信和营销对话，实现粉丝跃迁、IP打造、成交变现。

微信营销与运营全能一本通(视频指导版) 内容简介

传统商业模式与微信的融合已成为人们的共识，在以微信为首的新媒体营销传播中，只要不积极参与便会被落下、被遗忘。不利用新媒体工具进行营销，便会落伍。因此，无论对个人还是企业来讲，学会微信营销，敢于创新营销手法，将会受益匪浅。
本书共八章。第 一章系统地介绍了微信营销、微信营销思维、策略及准则。只有具备微信营销思维，才能玩转微信营销。第 二章重点介绍了微信营销的基础知识及常用工具。合理运用工具，会让你的营销锦上添花。第三章从微信个人号的营销与运营入手，让你学会变现与成交。第四章阐述了公众号的运营、营销与变现。第五章讲解如何玩转小程序。第六章重点讲解了企业微信营销的策略与方法，从企业微信营销战略布局入手，提供系统全面的运营与营销模式。第七章从微信营销的指标入手，教你用各种工具进行营销的量化与评估。第八章讲解一些微信营销实操及案例，帮助大家学以致用。
本书适合从事营销和新媒体工作的读者使用，也可作为各级院校市场营销、企业管理、商务贸易、电子商务等专业的教材。

微信营销与运营全能一本通(视频指导版) 目录

**章微信营销概论 1

1.1新媒体时代的微信营销 1

1.1.1新媒体营销中的微信营销 1

1.1.2微信营销的定义 5

1.1.3微信营销的特点 6

1.1.4微信营销的作用 7

1.1.5微信营销的4大优势 9

1.2微信营销思维 10

1.2.1微信营销思维的9大核心 10

1.2.2微信营销思维运用技巧 12

1.2.3微信营销思维的5大误区 13

1.3微信营销策略 14

1.4微信营销准则 16

第二章微信营销基础 19

2.1微信知识概论 19

2.1.1微信的7大特点 20

2.1.2微信的3大功能 21

2.1.3微信的7大社会价值 23

2.1.4微信的6大市场营销价值 25

2.1.5微信与其他社交工具的异同 26

2.2微信营销的模式及其渠道 29

【案例】招商银行的“爱心漂流瓶”活动 34

【案例】二维码——深圳海岸城“开启微信会员卡” 35

【案例】1号店“我画你猜”微信营销活动 36

2.3微信营销的重要内容 38

2.3.1功能类：微信认证、微信指数、微信广告 38

2.3.2应用类：小程序、微信支付、微信购物 41

2.3.3微信衍生的商业形态类：微信电商、微商 42

2.4微信营销与运营的核心板块 44

2.4.1个人微信营销与运营 44

2.4.2微信公众平台营销与运营 45

2.4.3企业微信营销与运营 46

2.5微信营销常用工具 47

2.5.1流量入口工具 48

2.5.2作图工具 48

2.5.3视频工具 50

2.5.4活动工具 51

2.5.5图文排版工具 52

第三章微信个人号的营销与运营 53

3.1个人号形象打造技巧 54

3.1.1微信昵称：好的名字会说话 54

3.1.2好头像：一看就喜欢上你 55

3.1.3个性签名：体现你的个性 55

3.1.4朋友圈封面：黄金广告位 56

3.1.5聊天背景设置：价值百万的广告位 56

3.2个人号加粉篇 57

3.2.1个人号加粉方法论 57

3.2.2个人号加粉技巧 5

3.2.3个人号推广技巧 60

3.2.4个人号裂变涨粉 61

3.3个人号运营篇 63

3.3.1微信标签技巧 63

3.3.2群发助手 64

3.3.3互动技巧 64

3.4个人号朋友圈打造篇 66

3.4.1朋友圈营销概述 68

3.4.2发圈内容 69

3.4.3发圈时间 71

【专栏】转发文章到朋友圈的技巧 73

3.5微信群运营篇 73

3.6个人号变现篇 77

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