新媒体平台运营实战从入门到精通 本书特色

《新媒体平台运营实战从入门到精通》以项目制的形式全方位剖析新媒体平台运营方法与技巧。首先，介绍新媒体运营行业未来的发展趋势以及运营人**的职业技能；其次，解析新媒体文案写作方法，指导读者快速提高写作能力；*后，解读不同新媒体平台的运营推广方法，全书涉及平台众多，包括头条号、新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台等。 《新媒体平台运营实战从入门到精通》结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。

新媒体平台运营实战从入门到精通 内容简介

《新媒体平台运营实战从入门到精通》以项目制的形式多方面剖析新媒体平台运营方法与技巧。首先，介绍新媒体运营行业未来的发展趋势以及运营人推荐的职业技能；其次，解析新媒体文案写作方法，指导读者快速提高写作能力；很后，解读不同新媒体平台的运营推广方法，全书涉及平台众多，包括头条号、新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台等。 《新媒体平台运营实战从入门到精通》结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。

新媒体平台运营实战从入门到精通 目录

第 一章 新媒体运营方向定位.............................................. 1

任务一　新媒体营销发展历程与方向.......................................3

一、什么是新媒体 ............................................................... 3

二、新媒体营销的发展历程 ............................................... 4

三、新媒体营销的发展趋势 ............................................... 5

任务二　新媒体运营人才应具备的技能....................................6

一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作 ........... 7

二、内容运营 ....................................................................... 7

三、用户运营 ....................................................................... 8

四、活动运营 ....................................................................... 8

五、数据分析 ....................................................................... 9

任务三　新媒体运营的注意事项............................................ 10

一、相关法律法规解说 ..................................................... 10

二、广告法解读 ................................................................. 11



第二章 新媒体文案写作.................................................. 13

任务一 标准化内容制作流程............................................... 15

任务二 新媒体内容栏目规划............................................... 17

一、以用户为导向规划栏目 ............................................. 18

二、以产品为导向规划栏目 ............................................. 18

任务三 新媒体文案选题与构思............................................ 19

一、灵感式选题 ................................................................. 19

二、竞品分析式选题 ......................................................... 20

三、资讯参考式选题 ......................................................... 21

四、文章构思 ..................................................................... 22

任务四 新媒体文案写作素材搜集........................................ 23

一、选择网页浏览器 ......................................................... 23

二、素材库分类 ................................................................. 24

三、PGC（专业产生内容）网站搜集 .............................. 24

四、OGC（职业产生内容）网站搜集 ............................. 30

五、UGC（用户产生内容）网站搜集 ............................. 32

六、常用的工具网站 ......................................................... 35



第三章 今日头条号运营.................................................. 39

任务一　今日头条平台规则介绍............................................ 41

一、个性化推荐机制介绍 ................................................. 41

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