二、了解头条号文章发布的流程 ..................................... 42

三、关键词机制 ................................................................. 44

四、推荐机制 ..................................................................... 45

任务二　头条号注册与资料设置............................................ 45

一、账号注册流程 ............................................................. 45

二、账号资料修改 ............................................................. 47

任务三　今日头条后台主要功能讲解..................................... 48

一、头条号后台主界面 ..................................................... 48

二、内容管理 ..................................................................... 48

三、评论管理 ..................................................................... 49

四、内容分析 ..................................................................... 50

任务四　今日头条文章编写技巧............................................ 51

一、内容的发布形式 ......................................................... 51

二、内容优化技巧 ............................................................. 52

任务五　头条号更多账号功能权限开通.................................. 53

一、自营广告 ..................................................................... 54

二、头条广告 ..................................................................... 56

三、商品 ............................................................................. 58

四、原创标签 ..................................................................... 60

五、自定义菜单栏 ............................................................. 62



第四章 新浪微博运营..................................................... 65

任务一　微博运营意义与发展趋势........................................ 67

一、微博发展趋势 ............................................................. 67

二、微博用户属性分析 ..................................................... 68

任务二　微博账号注册与资料设置........................................ 70

一、注册微博账号 ............................................................. 71

二、微博资料设置 ............................................................. 75

任务三　微博装修技巧........................................................ 79

一、友情链接设置 ............................................................. 79

二、焦点图设置 ................................................................. 80

三、封面图和背景图设置 ................................................. 81

任务四　微博内容规划与编辑............................................... 83

一、微博内容发布 ............................................................. 84

二、微博内容的更新频率与时间分布 ............................. 86

三、内容的编辑技巧 ......................................................... 87

任务五　微博营销推广实战.................................................. 96

一、直播 ............................................................................. 96

二、短视频 ......................................................................... 97

三、热门话题 ..................................................................... 98

四、有奖活动 ..................................................................... 99

任务六　微博营销付费广告投放与优化................................ 103

一、微博付费推广渠道与付费方式 ............................... 103

二、付费广告投放账号开通 ........................................... 106

三、广告投放流程 ........................................................... 107



第五章 百家号运营...................................................... 111

任务一　百家号平台介绍................................................... 113

一、审核机制 ................................................................... 113

二、什么内容不能通过审核 ........................................... 113

三、新闻信息规范 ........................................................... 115

四、平台使用规范 ........................................................... 115

五、内容查重 ................................................................... 116

六、推荐机制 ................................................................... 116

任务二　百家号账号注册与资料设置................................... 117

任务三　百家号后台主要功能讲解...................................... 122

任务四　百家号运营实战................................................... 129

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