新时代·营销新理念玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现
新时代·营销新理念玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现作者:杨飞 开 本:16开 书号ISBN:9787302524717 定价:79.0 出版时间:2019-04-01 出版社:清华大学出版社 |
4.3.5防止抖动保证对焦清晰112
4.3.6注意光线增强画面美感114
4.3.7手动配置曝光和聚焦115
4.3.8选对视频拍摄的分辨率115
4.3.9使用网格功能辅助构图116
4.3.10切换场景和添加时间特效117
4.4拍出好视频效果的5个原则119
4.4.1确定好短视频内容风格119
4.4.2练好平稳运镜的基本功119
4.4.3用动作卡好短视频节奏119
4.4.4转场时参照物保持不变120
4.4.5善于运用小道具和后期122
第5章直播:抓住直播的风口,打造网红IP125
5.1引入直播对抖音的作用126
5.1.1获取新用户127
5.1.2提高活跃度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促进分享拉新129
5.1.5增强社交属性130
5.1.6承担社会责任131
5.2抖音怎样开直播权限132
5.2.1开播权限的标准和申请方法132
5.2.2抖音热门直播的3个重要入口133
5.2.3抖音直播必须思考的3个问题134
5.3打造火爆直播的玩法137
5.3.1建立更专业的直播室137
5.3.2设置一个吸睛的封面138
5.3.3选择合适的直播内容139
5.3.4掌握直播的互动技巧139
5.3.5建立粉丝团管理粉丝141
第6章原创:轻松创作100000+赞创意内容142
6.1自制IP的三种热门曝光形式143
6.1.1从内容本身入手144
6.1.2从平台运营入手145
6.1.3从渠道资源入手145
6.2抖音原创内容的5大玩法147
6.2.1技术流148
6.2.2音乐类152
6.2.3舞蹈类153
6.2.4科普类154
6.2.5情感类155
6.3吸引用户的短视频原创技巧156
6.3.1快速收集素材的方法156
6.3.2在抖音平台寻找热点157
6.3.3制作潮酷的文字视频158
6.3.4把老梗玩出新的创意159
6.3.5利用冲突制造戏剧性161
6.3.6满足好奇心和自我实现需求161
6.3.7利用情感需求抓住用户的心162
第7章热门:任何人都能学会的上热门技巧163
7.1上抖音热门的5大前提要求164
7.1.1个人原创内容164
7.1.2视频完整度165
7.1.3没有产品水印165
7.1.4高质量的内容165
7.1.5积极参与活动166
7.2容易上热门推荐的短视频类型167
7.2.1才艺展示类167
7.2.2人生导师类168
7.2.3育儿知识类168
7.2.4技能教学类169
7.2.5生活指南类170
7.2.6自我提升类172
7.2.7美景分享类173
7.3打造爆款短视频内容的7字真言175
7.3.1美:爱美之心,人皆有之175
7.3.2燃:点燃用户内心的事件176
7.3.3萌:吸引人的视觉注意力177
7.3.4暖:让观众产生爱和信任180
7.3.5牛:专注并将其做到180
7.3.6搞:用各种恶搞创造新意181
7.3.7干:可以落地执行的干货182
7.4抖音短视频上热门的6个技巧184
7.4.1打造人格化的IP184
7.4.2挖掘独特的创意185
7.4.3发现生活的美好186
7.4.4拍摄内容正能量188
7.4.5拍摄反转的剧情189
7.4.6紧抓官方热点话题190
第8章品牌:用短视频快速提升企业知名度192
8.1品牌轻松玩转抖音蓝V企业号193
8.1.1企业号认证的材料和要求19
8.1.2企业号昵称的注意事项195
8.1.3企业号认证获得的权益195
8.1.4策划企业短视频的技巧198
8.1.5企业玩转抖音需掌握3H法则199
8.1.6抖音的企业服务市场空间很大201
8.2企业品牌做抖音营销的5大优势204
8.2.1迎合碎片化时代的传播诉求204
8.2.2品牌能够获得更高的曝光率204
8.2.3年轻人接受新事物的能力强205
8.2.4具有很强的话题性和互动性205
8.2.5塑造品牌形象来扩大影响力206
8.3企业品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1观看体验类:原生信息流广告207
8.3.2社交体验类:品牌官方账号208
8.3.3互动体验类:抖音挑战赛208
8.4引爆品牌营销的5种内容形式209
8.4.1戏精类:完美展现品牌特性209
8.4.2特效类:品牌形象入视频210
8.4.3实物类:引发“带货”效应210
8.4.4故事类:引发互动产生共鸣210
8.4.5动作类:潜意识打入用户心智211
第9章营销:创意内容营造抖音爆款营销212
9.1企业开展抖音品牌营销的3个步骤213
9.1.1步:养号213
9.1.2第二步:工具使用214
9.1.3第三步:促成爆款214
9.2借助抖音进行品牌营销的7种玩法217
9.2.1玩法一:秀出产品,直接展示217
9.2.2玩法二:策划周边,侧面呈现21
9.2.3玩法三:挖掘用途,产品延伸219
9.2.4玩法四:借助场景,尝试植入220
9.2.5玩法五:聚焦优势,夸张呈现221
9.2.6玩法六:呈现口碑,突出火爆221
9.2.7玩法七:曝光日常,传播文化222
9.3不同行业的抖音短视频营销关键223
9.3.1餐饮行业短视频营销关键223
9.3.2生活用品短视频营销关键224
9.3.3文娱产品短视频营销关键225
0章引流:全面揭秘抖音引流和涨粉技巧228
10.1利用抖音算法实现增粉229
10.1.1抖音排名算法和推荐机制229
10.1.2抖音算法的5个核心参数231
10.1.3“蓝V”获取流量的技巧233
10.2抖音引流的15个方法235
10.2.1硬广告引流法235
10.2.2利用抖音热搜引流236
10.2.3抖音原创视频引流237
10.2.4抖音评论区人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩阵引流240
10.2.9跨平台引流242
10.2.10社交平台引流244
10.2.11音乐平台引流247
10.2.12线下引流249
1章变现:揭秘抖音的5大商业变现模式250
11.1抖音多重变现方式盘点251
11.1.1广告变现251
11.1.2电商变现254
11.1.3知识付费255
11.1.4精准流量变现256
11.1.5直播变现257
11.1.6IP衍生变现258
11.2掌握抖音变现的技巧260
11.2.1企业和个人抖音号的变现思路逻辑260
11.2.2抖音粉丝经济变现的3个参考点261
11.2.3如何快速实现抖音粉丝经济优选化262
11.2.4只要有足够体量的粉丝变现很容易263
11.2.5本地化抖音短视频的变现能力更强264
2章案例:抖音大V们如何成功吸粉变现265
12.15个百万点赞量的抖音案例经验分享266
12.1.1颜值类视频【话题跟拍】266
12.1.2运镜特效类【拍摄技巧】267
12.1.3情感共鸣类【热点话题】268
12.1.4育儿记录类【“戏精”视频】269
12.1.5故事“带货”类【软植视频】269
12.2一夜爆红的抖音短视频营销案例分析271
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