故事模型2.0 本书特色

●剖析导致故事讲述失败的5宗罪，打破“制造焦虑+推出解决方案”的旧套路，4个步骤打造属于你的故事模型，升级你的故事拉动力！
●《出版人周刊》、《福布斯》、美鹰傲飞首席执行官、李维斯前全球总裁罗伯特·汉森，奥莱利传媒创始人兼首席执行官蒂姆·奥莱利，欧特克公司可持续发展总监莱乃尔·卡梅隆，美国环保协会主席弗莱德·克虏伯联袂推荐！
●湛庐文化出品。

故事模型2.0 内容简介

本书分故事模型1.0为什么失效了、四步打造故事模型2.0。内容包括: 成功在于讲出伟大的故事 ; 导致故事失败的五宗罪 ; 当故事成为每个人的秘密武器 ; “制造焦虑+推出解决方案”的故事黑魔法 ; 确定故事的核心价值观等。

故事模型2.0 目录

引言 寻找新的故事模型

《黑客帝国》和《星球大战》为什么会成功

升级你的故事拉动力

目 录

**部分 故事模型1.0 为什么失效了

01 成功在于讲出伟大的故事

媒介格局的演变

故事与冲突

解码品牌故事之战

故事的强大力量

02 导致故事失败的五宗罪

自负，以自我为中心之罪

权威，迷恋数据和事实之罪

虚伪，过度迎合受众之罪

吹嘘，缺乏人性化之罪

诡计，追求低级趣味之罪

03 当故事成为每个人的秘密武器

神话的三要素

神话鸿沟的出现

当营销人成为神话缔造者

04 “制造焦虑+ 推出解决方案”的故事黑魔法

欠缺营销故事模型的诞生

制造焦虑+ 推出解决方案，故事模型1.0 的套路

欠缺营销故事模型的发展轨迹

故事模型需要升级

第二部分 四步打造故事模型2.0

05 步骤一，确定故事的核心价值观

讲真话，建立品牌的形象

发掘人类需求，明确故事的价值观

欠缺营销的品牌故事VS. 赋权营销的品牌故事

故事模型2.0 训练指南 如何为3 类品牌确定价值观

06 步骤二，设计故事的核心元素

描述品牌英雄，日常世界和历险的召唤

发现品牌导师，遇到导师和拒绝召唤

确定品牌礼物，靠近龙穴和夺取宝藏

找到品牌寓意，返回、复活和带回灵药

故事模型2.0 训练指南 如何利用5个元素搭建故事策略

07 步骤三，生成一个有趣的故事

建立新的故事公式

有趣才能引人注意

怪胎，用怪异的东西吸引人们的注意

熟人，用熟悉的信息去保持人们的注意

骗子，用反抗规范的方式引发更多共鸣

故事模型2.0 训练指南 如何通过8个步骤生成有趣的故事

08 步骤四，践行你讲述的故事

在故事价值观与品牌经营观之间建立深层联系

邀请维护真实的特工成为品牌同盟

建立一支践行真实的团队

结语 用新故事塑造未来

附录 故事模型2.0图示

故事模型2.0 节选

权威，迷恋数据和事实之罪

这个故事从一开始就听起来很可疑：有种面料实在是太精致了，以至于愚蠢的人会看不见？说实话，这个国王在裁缝向他交工的时候，发现自己完全看不到衣服，就已经要大惊失色了。可是他想，这些裁缝是专家，谈论衣服的时候，他们肯定知道自己在说什么。国王不想被这些有识之士看成是傻瓜，于是不情愿地掏出了一些金币。随后，他在游行中穿了这件新衣。他以为经过人群时，可以透过人们窃窃私语的紧张表情来推断人群中有多少像他一样的傻瓜。可是整件事其实就是一个错误，*终，一个孩子的声音划破了空气：“皇帝没有穿衣服！”
这是*家喻户晓的故事之一了，出自*著名的故事家安徒生之手，至今我们已经从斯里兰卡、印度和土耳其的民间传说中找到了不同的改编版本。它告诉人们什么？专家不值得信任。
我们对自身重要性的热忱会诱使我们犯下虚荣之罪，同样地，在自己的领域中过度追求专业也会诱使我们犯下权威之罪。我们常常想把事实摆出来，就等它自己开口推销自己。我们罗列出产品性能、吐出一大串术语、匆忙展示各种凭证，*终却只能在得不到任何回应时疑惑地挠挠头皮。
如今，随着前所未有的大量数据和能够赋予数据含义的科技为人所用，专家们就可以对他们了解的事情更有把握。然而，寄希望于人们对专家的专业知识的信任还是行不通，这显然是有原因的。公众早就在一次又一次的骗局中领悟到了，所谓的专家就是*大的骗子或傻瓜。政府专家已经对包括油漆铅含量、沙利度胺药效以及杀虫剂在内的一切进行了认证，表示没有任何问题。医生建议我们抽骆驼牌香烟。英国石油公司（BP）的专家告诉我们“深水地平线号”上不会发生意外。我们早就厌倦了这一切。

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销

在线阅读