创新者的路径 本书特色

本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”，本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年，并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的首个应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果，这一理论的精髓是：创新不是关注人们当下的购买需求，而是要关注用户潜意识中希望达成的目标，洞悉用户行为的深层原因。这一视角彻底改变了创新的路径，确保创新的想法与用户真实的动机密切联系，而不是简单迎合用户当前的行为。
但是将克莱顿·克里斯坦森创立的“用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”，正是通往这条创新之路的实践指南，帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题，提供具有针对性的解决方案，包括：
·如何挖掘用户洞察；
·如何将分析转化为重大创新成果；包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。 本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”，本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年，并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的首个应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果，这一理论的精髓是：创新不是关注人们当下的购买需求，而是要关注用户潜意识中希望达成的目标，洞悉用户行为的深层原因。这一视角彻底改变了创新的路径，确保创新的想法与用户真实的动机密切联系，而不是简单迎合用户当前的行为。 但是将克莱顿·克里斯坦森创立的 “用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”，正是通往这条创新之路的实践指南，帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题，提供具有针对性的解决方案，包括： ·如何挖掘用户洞察； ·如何将分析转化为重大创新成果；包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。 在产品周期不断缩短的今天，本书可以帮助各类企业深入理解用户的需求、态度和行为，分步骤实践“用户目标达成理论”，从而创造出成功而持久的新产品线，实现企业持续创新的目标，把握趋势，赢得市场。

创新者的路径 内容简介

本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”，本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年，并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的少有应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果，这一理论的精髓是：创新不是关注人们当下的购买需求，而是要关注用户潜意识中希望达成的目标，洞悉用户行为的深层原因。这一视角有效改变了创新的路径，确保创新的想法与用户真实的动机密切联系，而不是简单迎合用户当前的行为。但是将克莱顿·克里斯坦森创立的 “用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”，正是通往这条创新之路的实践指南，帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题，提供具有针对性的解决方案，包括：·如何挖掘用户洞察；·如何将分析转化为重大创新成果；包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。 在产品周期不断缩短的今天，本书可以帮助各类企业深入理解用户的需求、态度和行为，分步骤实践“用户目标达成理论”，从而创造出成功而持久的新产品线，实现企业持续创新的目标，把握趋势，赢得市场。

创新者的路径 目录

目录 序言 打造极佳创意的路线图 **部分 理解“用户目标达成理论” 01 用户目标达成理论 02 用户目标达成的驱动因素 03 当前解决方案与痛点 04 成功标准 05 障碍 06 价值 07 竞争 第二部分 利用“用户目标达成理论”打造极佳创意 08 设立目标 09 规划方法 10 提出创意 11 重构创新视角 12 实验与迭代开发 后 记 附录A 附录B 致 谢

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企业总在焦头烂额地预测人们青睐的产品，“用户目标达成理论”则给出了清晰的方法去分析什么样的产品会脱颖而出，这步步为营的过程将极大提升产品成功的概率。 詹妮弗·萨恩斯 | 乐事品牌首席营销官 我欣赏“用户目标达成理论”，这一理念超越了产品本身，展示了如何利用与消费者相关的数据、信息反思商业模式。 布赖恩·纽曼 | 百事公司全球运营执行副总裁 这本书围绕评估消费者需求的重要理论，以消费行为的动机为基础，打造出了条理分明的创新方法；其中提供了一以贯之又切实可行的工具，当即就可应用于实践。 维贾伊·戈文达拉扬 | 达特茅斯大学塔克商学院“考克斯杰出教授” “用户目标达成理论”是雀巢公司创新前端的核心。这本书将创新提升到了新水平，位在已有市场与新市场中创造机遇提供了行之有效的步骤。 道格·芒克 | 雀巢公司美国总部创新与战略部主任 “用户目标达成理论”以视角新颖又直截了当的方法，阐述了如何挖掘包括消费者自身难以讲明的需求在内的潜藏的用户需求。 维贾伊·克里什 | 思科系统公司物联网总经理

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