品牌战略管理 本书特色

　　《品牌战略管理》的编写，就是本着这个目的完成的。一方面，我们在强化理论学习的基础上，选择了大量经典的案例，这些案例都来自报纸、互联网、杂志，在确保案例充实、丰富的基础上，注重案例的新颖性和时代性，切实使同学们在学习理论的同时，紧扣时代脉搏；另一方面，我们在注重实践的基础上，也不忘记理论修养的提升。理论是灰色的，但知识之树常青。我们通过理论的学习，把握课程的知识要点和基本原理，获得用以开拓思路、提升境界、指导实践的理论知识，必能使我们在实践过程中少走弯路、少犯错误，起到事半功倍的效果。当然，我们在《品牌战略管理》的编写过程中也对理论进行了精简、提炼和概括，不求面面俱到，但求对大家有启示、有帮助、有提升！

品牌战略管理 内容简介

本书内容包括: 品牌战略管理概述、产业环境分析、市场环境分析、品牌发展目标与战略定位、品牌战略要素分析、品牌战略类型、品牌核心价值的塑造、品牌竞争力及其提升、品牌延伸战略、品牌资产扩张战略等。

品牌战略管理 目录

**章 品牌战略管理概论
**节 战略与战略管理
第二节 企业战略与品牌战略
第三节 实施品牌战略的意义

第二章 品牌战略思维
**节 战略思维与战术思维概要
第二节 我们需要什么样的品牌战略思维
第三节 品牌战略思维的培养

第三章 品牌战略基础
**节 品牌与产品质量
第二节 品牌形象识别管理
第三节 品牌与企业信誉
第四节 企业核心竞争力

第四章 品牌定位战略
**节 什么是品牌定位
第二节 如何进行定位
第三节 定位要诀

第五章 品牌广告战略
**节 品牌广告战略成功的关键
第二节 广告战略的分类
第三节 品牌广告战略的施行

第六章 品牌延伸战略
**节 范围经济与品牌延伸
第二节 品牌延伸的战略决策
第三节 品牌延伸的风险控制

第七章 品牌扩张战略
**节 规模经济与品牌扩张
第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张
第三节 品牌并购
第四节 市场细分

第八章 品牌文化战略
**节 什么是品牌文化
第二节 为品牌熔铸文化内涵
第三节 让品牌文化进入消费者的心智

第九章 品牌传播战略
**节 品牌形象传播
第二节 品牌整合营销传播
第三节 品牌传播效果与品牌价值评估

第十章 品牌国际化战略
**节 品牌国际化战略概要
第二节 品牌国际化战略实施
第三节 品牌的本土化与跨文化整合

第十一章 品牌战略规划与执行
**节 品牌战略规划
第二节 品牌战略的执行
第三节 品牌战略规划的执行要点

参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌战略管理》考试大纲

管理 市场/营销 品牌管理

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