网络营销策略与方法/刘冰 本书特色

本书系统地介绍了网络营销的策划与网络营销的方法，书中结合案例将网络营销中的策略与方法做了详细的阐述。全书共15章，内容可分为四大部分：网络营销导论、网络营销策略、网络营销方法、互联网商业模式，从基础、战略、战术、展望四大方面对网络营销进行介绍。

网络营销策略与方法/刘冰 目录

目录


第1篇网络营销导论

第1章网络营销概述3

1.1互联网 与互联网思维3

1.1.1互联网 4

1.1.2互联网思维4

1.2网络营销介绍6

1.2.1网络营销的诞生与发展6

1.2.2网络营销的概念与特点7

1.3本书内容安排8

思考题9

第2篇网络营销策划

第2章网络营销基础理论与环境分析13

2.1网络营销基础理论13

2.2网络消费者行为理论15

2.3网络营销环境分析15

2.3.1网络营销宏观环境15

2.3.2网络营销微观环境17

思考题18

实践题19

第3章网络营销产品策略20

3.1互联网产品与产品策略20

3.2互联网产品层次策划22

3.3互联网产品组合策略24

3.4品牌策略28

3.4.1品牌的表现形态28

3.4.2品牌内涵31

3.4.3品牌定位32

3.4.4品牌传播36

思考题36

实践题36

第4章网络营销价格策略38

4.1网络营销价格的影响因素及特点38

4.2网络营销定价目标40

4.3网络营销的定价策略41

思考题44

实践题44




第5章网络营销渠道策略45

5.1网络营销渠道概述46

5.1.1网络营销渠道的含义46

5.1.2网络营销渠道的功能47

5.1.3网络营销渠道的类型48

5.2网络直销48

5.2.1网络直销概述49

5.2.2网络直销渠道建设51

5.3网络间接销售52

5.3.1网络中间商的类型52

5.3.2选择网络中间商的标准53

5.4网络营销渠道建设与管理54

思考题55

实践题56

第6章网络促销策略57

6.1网络促销概述57

6.1.1网络促销的概念57

6.1.2网络促销的作用58

6.2网络促销的形式59

6.3网络促销的实施62

思考题64

实践题64

第3篇网络营销的工具与方法

第7章网络广告69

7.1网络广告概述69

7.2网络广告的计费方式78

7.3网络广告的产业链及投放流程78

7.3.1网络广告的产业链78

7.3.2网络广告的投放流程79

7.4网络广告的效果评估81

7.4.1经济类指标81

7.4.2投放效果指标82

7.4.3媒体评价指标83

7.4.4受众接受程度指标83

思考题83

实践题84

第8章搜索引擎营销85

8.1搜索引擎概述86

8.1.1搜索引擎的定义86

8.1.2搜索引擎的工作原理86

8.1.3搜索引擎的发展历程87

8.1.4搜索引擎的选择88

8.2搜索引擎营销概述89

8.2.1搜索引擎营销的概念89

8.2.2搜索引擎营销的主要方法91

8.3搜索引擎优化93

8.3.1站内SEO93

8.3.2站外SEO93

8.4关键词挖掘与选择94

8.4.1关键词的挖掘94

8.4.2关键词的选择97

思考题98

实践题99

第9章许可E?mail营销100

9.1电子邮件概述100

9.1.1电子邮件的概念及发展100

9.1.2垃圾邮件101

9.1.3邮件列表101

9.2E?mail营销概述102

9.2.1E?mail营销的起源102

9.2.2E?mail营销的定义及分类102

9.2.3开展E?mail营销的一般过程104

9.3许可E?mail营销的策略105

9.3.1内部列表营销策略105

9.3.2外部列表营销策略107

9.3.3E?mail营销技巧108

9.4E?mail营销的效果评价及控制109

思考题112

实践题112

第10章SNS营销113

10.1SNS概述113

10.2弱关系平台营销114

10.2.1论坛营销114

10.2.2问答推广与网络知识营销119

10.3泛关系平台营销121

10.3.1SNS121

10.3.2博客124

10.3.3微博125

10.4强关系平台营销136

10.4.1IM营销136

10.4.2微信营销139

思考题145

实践题145

第11章新媒体营销146

11.1新媒体概述146

11.2资讯类新媒体147

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