2.7.1 找到差异化的切入点 / 47

2.7.2 在了解用户需求的基础上做差异化定位 / 48

2.7.3 抢占行业里的稀缺资源 / 49

第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里 / 51

3.1 关注那些爆红的同行 / 53

3.1.1 抖音搜索，挖掘爆红同行 / 53

3.1.2 去第三方数据平台查找 / 56

3.2 探究竞品的产品基因 / 58

3.2.1 竞品的基本情况 / 58

3.2.2 创始人的情况 / 60

3.2.3 创始团队的情况 / 61

3.2.4 产品风格 / 61

3.3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析 / 63

3.4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来 / 66

3.4.1 卡诺模型与用户需求 / 66

3.4.2 构建更详细的卡诺模型 / 69

3.5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质” / 70

3.5.1 找到商业需求 / 70

3.5.2 发现用户操作流程 / 71

3.5.3 分析产品功能 / 71

3.5.4 交互逻辑思考 / 72

3.5.5 用户使用评价 / 72

3.5.6 得到运营需求 / 72

3.6 SWOT 分析法，抓住竞品盲点做差异化升级 / 72

3.6.1 深入了解SWOT 分析法 / 73

3.6.2 SWOT 在抖音运营中的实际运用 / 73

第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容 / 77

4.1 获得百万点赞数的作品都是什么类型 / 79

4.2 抖音优质内容的基本模式：故事化 可互动 易模仿 / 83

4.2.1 从场景出发加入故事情节 / 83

4.2.2 创造需求，引发互动模仿 / 85

4.3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户 / 86

4.3.1 制造场景，给用户代入感 / 87

4.3.2 从真实经历出发，制造情感痛点 / 87

4.3.3 用好痛点思维，让用户感觉更爽 / 88

4.4 原创的情感类内容更易引发共鸣 / 89

4.4.1 小而美的情感 / 89

4.4.2 聚焦社会话题，加深情感认知 / 91

4.4.3 情感摘选 / 91

4.4.4 注意背景音乐的选择 / 92

4.5 有反转，用户才喜欢 / 93

4.5.1 从生活实例中寻找幽默反转 / 94

4.5.2 增加关键信息制造反转 / 95

4.6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容 / 96

4.6.1 创造招牌的舞蹈动作 / 96

4.6.2 舞蹈也要加入场景和故事情节 / 98

4.7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐 / 98

4.7.1 幽默= 铺垫 包袱 / 99

4.7.2 让人发笑的秘方 / 99

第五章 创作：拍摄令人叫绝的15 秒视频 / 101

5.1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程 / 103

5.2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的 / 106

5.2.1 利用抖音自带道具加强视频创意 / 107

5.2.2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果 / 108

5.3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感 / 111

5.3.1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图 / 111

5.3.2 使用九宫格构图的窍门 / 114

5.4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略 / 114

5.4.1 巧用抖音自带的特效 / 116

5.4.2 使用手机视频特效App / 118

5.5 背景音乐：选择适合的BGM / 119

5.6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引 / 120

5.6.1 封面要展现视频的特色 / 122

5.6.2 根据短视频风格选择动态或者静态封面 / 123

5.6.3 选择颜色对比强烈的封面 / 125

5.7 录屏拍摄：图文PPT 零基础操作解析 / 125

5.7.1 iOS 系统录屏全攻略 / 126

5.7.2 安卓系统录屏全攻略 / 128

5.8 抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧 / 128

第六章 发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注 / 131

6.1 在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题 / 133

6.1.1 发布标题的基本步骤 / 133

6.1.2 如何写出吸睛无数的标题 / 134

6.2 添加或者选择一个话题，提高上热门的概率 / 136

6.2.1 及时关注抖音小助手推送的热门话题 / 136

6.2.2 根据视频内容选择合适的话题 / 137

6.2.3 新发起抖音话题 / 138

6.3 @ 好友，让他第 一时间看到新视频 / 139

6.4 发布时添加位置信息，吸引同城好友 / 141

6.4.1 添加位置信息的方法 / 143

6.4.2 去年轻人聚集的地方发抖音 / 145

6.5 选择*佳时间来发布作品 / 146

6.5.1 抓住两个“流量时间” / 146

6.5.2 记住不同类型的短视频的*佳发布时间 / 148

6.6 每天发布3~5 个视频，更有助于上热门 / 149

6.6.1 要挑人多的时候发布 / 149

6.6.2 做好复盘，确定发布视频的*佳数量 / 149

第七章 算法：让你的视频不再缺少精准流量 / 151

7.1 了解抖音算法，提高上热门的概率 / 153

7.1.1 获得与大号竞争的机会 / 153

7.1.2 放任优质视频的传播 / 155

7.1.3 帮助真正想玩抖音的人优化视频 / 155

7.2 自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池 / 156

7.2.1 播放完整率 / 156

7.2.2 点赞数 / 156

7.2.3 评论数 / 157

7.2.4 转发量 / 158

7.2.5 转粉率 / 158

7.3 层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大 / 159

7.3.1 分析用户需求，让作品表现更好 / 159

7.3.2 满足粉丝实际需求 / 161

7.4 时间性算法：追赶上热门的时间 / 163

7.5 账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重 / 165

7.5.1 权重排位等级分析 / 165

7.5.2 利用权重算法上热门的技巧 / 166

7.6 高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线 / 168

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