数字媒体创意应用 内容简介

本书的结构体系按照“概念—创意—应用”这样的基本思路来建构的, 首先综合介绍了数字媒体传播环境下的传播特点及要求, 其次介绍了创意理论及方法, 其次介绍典型数字媒体创意化应用。本书立足于营销传播的角度来介绍数字媒体应用, 并结合大量的新近的营销传播案例来展开说明。

数字媒体创意应用 目录

**章 数字媒体概述
**节 数字技术及数字媒体
第二节 数字时代下新媒体环境

第二章 数字媒体创意的文化语境
**节 新媒体环境下的大众文化
第二节 数字媒体环境下的大众审美文化
第三节 用户体验及其重要性

第三章 数字媒体艺术创意
**节 数字媒体艺术创意概述
第二节 数字媒体内容创意
第三节 数字媒体的创意应用

第四章 互联网PC端媒体创意应用
**节 门户网站创意应用
第二节 搜索网站创意应用
第三节 社交网站创意应用
第四节 企业活动网站创意应用
第五节 电子邮件创意应用

第五章 互联网移动端媒体创意应用
**节 移动媒体概述
第二节 移动APP的创意应用
第三节 移动社交媒体微信的创意应用
第四节 移动娱乐媒体手游的创意应用
第五节 微电影的创意应用

第六章 传统媒体的数字化延伸
**节 数字电影
第二节 数字电视
第三节 数字广播

第七章 数字媒体创意整合应用
**节 全新的沟通环境概述
第二节 数字媒体的分化和整合营销沟通
第三节 数字媒体创意整合应用技巧

第八章 数字媒体产业变革与创意人才要求
**节 数字媒体产业变革
第二节 数字媒体创意人才应具备的素质

编后语
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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