企业形象策划实务第2版 内容简介

　　《企业形象策划实务（第2版）/高职高专市场营销专业规划教材》主要内容包括概述，企业形象的调研，企业形象的定位与设计，企业形象策划的工作程序，企业形象的CIS战略，CS战略，企业形象的传播、巩固、更新和矫正，企业CI导入效果的评估等。《企业形象策划实务（第2版）/高职高专市场营销专业规划教材》的创新之处在于以企业形象为核心，以企业形象建树的全过程为主线，采集大量国内外企业形象策划的成功案例，能使学习者全面掌握企业形象策划的原理、方法和技巧。在体例上，《企业形象策划实务（第2版）/高职高专市场营销专业规划教材》章前有学习目标，章后附有小结和各种形式的复习思考题，以便于学习者学习和自我检查。　　《企业形象策划实务（第2版）/高职高专市场营销专业规划教材》的编写以培养应用型专业人才为目标，内容充实、逻辑性强，注重人力资源管理的创新性和操作性。适合大专院校学生的课程学习，也适合作为企业员工、企业形象策划工作者的学习参考书。

企业形象策划实务第2版 目录

第2版序
前言

**章 概述
**节 企业形象的涵义与特征
第二节 企业形象的价值
第三节 企业形象策划的历史演变
第四节 企业形象策划的含义与特征
本章小结
复习思考题

第二章 企业形象的调研
**节 企业形象调查的内容
第二节 企业形象调查的方法
第三节 企业形象调查资料的处理与分析
综合案例
本章小结
复习思考题

第三章 企业形象的定位与设计
**节 企业形象定位的含义
第二节 企业形象定位的策略和方法
第三节 企业形象设计
综合案例
本章小结
复习思考题

第四章 企业形象策划的工作程序
**节 企业形象方案的制订
第二节 企业形象活动模式
第三节 企业形象活动方案的实施与评估
第四节 企业形象策划能力的培养
综合案例
本章小结
复习思考题

第五章 企业形象的ClS战略（上）
**节 CI与CIS概述
第二节 CIS战略功能
第三节 企业导入CIS战略的作业程序与推进主体
本章小结
复习思考题

第六章 企业形象的CIS战略（中）
**节 企业理念识别系统（MIS）的确立
第二节 企业行为识别系统（BIS）的构建
第三节 企业视觉识别系统（VIS）设计
第四节 企业听觉识别系统（AIS）开发
本章小结
复习思考题

第七章 企业形象的CIS战略（下）
**节 广域CIS战略
第二节 中国CIS战略典型案例
第三节 美国CIS战略典型案例
第四节 日本CIS战略典型案例
本章小结
复习思考题

第八章 CS战略
**节 CS战略的含义
第二节 顾客满意的构成
第三节 CS战略的实施
综合案例
本章小结
复习思考题

第九章 企业形象的传播／巩固／更新与矫正
**节 企业形象的传播和巩固
第二节 企业形象的更新
第三节 企业形象的矫正
综合案例
本章小结
复习思考题

第十章 企业CI导入效果的评估
**节 企业形象策划效果的评估
第二节 企业CI导入效果的量化评估
第三节 影响企业形象策划效果的因素
综合案例
本章小结
复习思考题

参考文献

管理 市场/营销 公共关系（PR）

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