数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例作者:李苗主编 开 本:24cm 书号ISBN:9787566816221 定价:49.8 出版时间:2015-12-01 出版社:暨南大学出版社 |
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 内容简介
本书主要内容包括: “双十一”节“快抢京东”案例分析、三只松鼠、颠覆传统的淘品牌、星巴克O2O网络公关: 面对面用心交流、优衣库: O2O互动整合营销、加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析等。
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 目录
总序前言
电商营销
“shuang十一”节“快抢京 东”案例分析
三只松鼠,颠覆传统的淘品牌
公关营销
星巴克O2O网络公关:面对面用心交流
互动营销
优衣库:O2O互动整合营销
加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析
话题营销
国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例
大数据告诉我们:这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇
《爸爸去哪儿》营销策略解析
她时代,看超能女人如何撑起半边天
活动营销
东风标致3008:逐乐中国——2013东风标致特色营销
从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销
赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析
跨界营销
宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例
人物营销
从“褚橙”到“励志橙”的另类营销
社交媒体营销
三星GALAXYS4微信运营推广的传播案例分析
“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例
Roseonly专爱花店营销
奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销
社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧
体育营销
从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究
微电影营销
“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析
自品牌营销
从《罗辑思维》看自媒体营销
音乐好广播糖蒜也疯狂
创新营销
从支付宝到余额宝看马云的电商路
公益营销
“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 节选
《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》: (3)高效物流确保速度。 “三只松鼠”相信,追求速度就是在追求产品的新鲜和良好的消费者体验,因此在如何让速度更快一点上强调:不仅要提高坚果从树枝到消费者客厅的速度,也要提高消费者从购买到收货的速度。 2013年,“三只松鼠”在全国范围内建设芜湖、北京、广州三个物流发货中心,纵贯全国的三大分仓已覆盖国内60%的区域,成为全国首家提供当日发,分仓地当日达、周边省市次日达的极速物流体验的食品电商,从而全面保证物流效率,为消费者提供更好的购物体验。其中北京五环以内地区及珠三角约80%的地区已经实现当日达,次日达的也已经覆盖到天津、山东、河北、上海、浙江、江苏、安徽、广东等省市的县级及以上城市或区。 (4)全面加强后端建设。 章燎原认为,2013年以后,垂直食品电商的机会在于完善后端体系,打造更好的用户体验和创造出区别于传统食品产业的新商业模式。因为后端力量才是品牌真正的价值所在,互联网品牌是在和传统品牌竞争,加强品牌后端投入才能为未来的发展奠定基础。“三只松鼠”*新获得的600万美元融资,就会用于电商后端设施的建设,包括食品研发、检测中心以及物流中心的规划。 在食品方面,“三只松鼠”将成立专门的食品研究院,进行食品研发。章燎原认为,以往食品研发的角度,多是考虑如何延长食品的保质期。现在,由于电商大大缩短了食物从生产到销售的链条和时间,研究方向将集中在如何令食物更加新鲜、美味。此外,电商流通链条和生产时间的大大缩短也使得食品信息更加安全、透明,基于此,“三只松鼠”还将建设专门的食品检测中心,进行食品安全追溯,保障食品安全。 ……
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