企业营销动态能力研究-模型.机制与开发应用策略 内容简介

　　《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制；再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；*后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》从战略营销管理视角探索营销能力研究议题，将战略学与市场营销学研究领域有机结合，提升市场营销研究在支持与推动企业经营战略方面的关键价值。

企业营销动态能力研究-模型.机制与开发应用策略 目录

**章 绪论
**节 研究背景
第二节 研究问题与价值
第三节 研究内容与方法
第四节 研究创新与局限

第二章 相关文献综述
**节 动态能力研究
第二节 营销动态能力研究
第三节 研究评述及启示

第三章 研究设计与数据收集
**节 研究设计与流程
第二节 研究数据收集
第三节 分析工具与数据评价

第四章 营销动态能力的内涵与构成维度
**节 营销动态能力的理论溯源
第二节 营销动态能力的内涵界定
第三节 营销动态能力的构成维度
第四节 营销动态能力的量表开发
第五节 本章小结

第五章 营销动态能力的形成机制
**节 营销动态能力的关键驱动因素
第二节 模型测量与问卷开发
第三节 实证检验与结论
第四节 本章小结

第六章 营销动态能力的作用机制
**节 营销创新的含义与类型
第二节 营销动态能力效用模型
第三节 模型测量与问卷开发
第四节 实证检验与结论
第五节 本章小结

第七章 案例研究
**节 案例对象与过程
第二节 案例分析
第三节 案例讨论

第八章 结论与建议
**节 研究结论与讨论
第二节 管理对策与建议
第三节 研究展望
附录
参考文献
致谢

企业营销动态能力研究-模型.机制与开发应用策略 作者简介

　　李巍，四川三台人，南开大学管理学博士，中国社会科学院工商管理博士后，2012年加入重庆理工大学。现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师，重庆理工大学战略营销研究中心负责人，重庆理工大学通识选修课程《大学生创业基础》、《市场营销管理》负责人；兼任重庆宗申机车集团公司战略发展顾问、重庆广积粮房地产经纪公司营销与品牌顾问、重庆立信市场研究公司高级咨询顾问，以及《商界评论》、《阿里商业评论》特约撰稿人。主要从事企业战略与营销管理领域的研究、教学和咨询工作。近年已在《科研管理》、《管理科学》、《研究与发展管理》、《管理学报》等CSSCl期刊发表研究论文30余篇；主持和参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、重庆市社会科学规划项目等各级科研项目6项，主持企业委托咨询项目逾10项；出版《国际营销动态能力》、《企业营销动态能力研究》以及《国际企业管理》、《服务营销》等学术著作和专业教材。

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