微信小程序运营与推广完全自学手册 本书特色

1.本书内容全面，系统性较强。首先，让读者认识小程序到底是什么；接着从小程序的盈利模式定位、目标人群定位、功能模块规划、营销策略、小程序推广玩法及工具、运营及推广效果评估等方面，全方位讲解如何打造一款爆款小程序；*后，以各个不同的行业为例，教大家运营推广各个领域内的小程序，通过这些案例的讲解，能让读者对小程序运营有一个全面的了解。2.通过本书的阅读，读者能基本掌握运营和推广一个微信小程序的策略、方法和技巧。因此，本书非常适合微信小程序创业者投资者阅读，另外，本书虽然是针对非技术人员的，但程序开发者通过本书的阅读，对自己今后小程序的开发反向有个大致的了解。读者通过本书的学习，可以在很大程序上帮助读者打造出一款爆款小程序。

微信小程序运营与推广完全自学手册 内容简介

1.本书内容全面，系统性较强。首先，让读者认识小程序到底是什么；接着从小程序的盈利模式定位、目标人群定位、功能模块规划、营销策略、小程序推广玩法及工具、运营及推广效果评估等方面，多方面讲解如何打造一款爆款小程序；很后，以各个不同的行业为例，教大家运营推广各个领域内的小程序，通过这些案例的讲解，能让读者对小程序运营有一个全面的了解。2.通过本书的阅读，读者能基本掌握运营和推广一个微信小程序的策略、方法和技巧。因此，本书很好适合微信小程序创业者投资者阅读，另外，本书虽然是针对非技术人员的，但程序开发者通过本书的阅读，对自己今后小程序的开发反向有个大致的了解。读者通过本书的学习，可以在很大程序上帮助读者打造出一款爆款小程序。

微信小程序运营与推广完全自学手册 目录

目 录


**部分 微信小程序的定位与规划
第1章 初识小程序，你知道的与不知道的都在这里 2
1.1 微信小程序带来的新机遇 3
1.1.1 打破原有格局，开辟新战场 3
1.1.2 促进线下商业场景上移 5
1.1.3 为中小企业带来千亿元市场 6
1.2 微信小程序无可替代的优势 7
1.2.1 即用即走，无须下载 7
1.2.2 使用场景更丰富 9
1.2.3 开发更简单，成本更低廉 11
1.2.4 功能持续更新，方便用户和开发者 14
1.3 关于小程序方面的答疑解惑 17
1.3.1 有了App，为什么还要小程序 17
1.3.2 有了H5，为什么还要小程序 21
1.3.3 有了公众号，为什么还要小程序 26
第2章 盈利模式定位：短、平、快 31
2.1 小程序有哪些“盈利点” 32
2.1.1 小程序教育培训 32
2.1.2 线下垂直服务 34
2.1.3 创新使用场景 36
2.1.4 小程序周边支持产品 38

2.2 直接付费盈利 39
2.2.1 现付：O2O、电商类 39
2.2.2 预付：内容电商、内容付费 40
2.2.3 京东购物：购物更方便 42
2.3 间接付费盈利 44
2.3.1 提供服务促成交 45
2.3.2 增加品牌曝光渠道 46
2.3.3 微信群 小程序 48
第3章 人群定位：找准小程序的目标人群 51
3.1 开发前提：想法要有价值且可落地 52
3.1.1 有价值：赚钱/预期能赚钱 52
3.1.2 可落地：可执行、可实现 54
3.1.3 探城美食：一款吃货**的优质美食探店神器 56
3.2 明确产品定位 58
3.2.1 产品特质的决定因素 58
3.2.2 抽象细化用户使用场景 60
3.2.3 可快速进入、快速离开 61
3.2.4 成本可控制：用户体验VS用户使用效率 63
3.2.5 番茄闹钟：让时间管理变得简单 64
3.3 目标用户分析 67
3.3.1 需求分析，判断用户画像维度 67
3.3.2 第三方：淘宝、搜索引擎、行业数据分析网站 68
3.3.3 竞品分析：竞争对手的网站、社区、社会化媒体 69
3.3.4 产品测试＆运营数据积累分析 70
3.3.5 用户调研＆用户访谈 73
第4章 功能规划：突出产品核心功能 75
4.1 根据目标设计产品优先级顺序 76
4.1.1 哪些功能要做 76
4.1.2 哪些功能不做 81
4.1.3 哪些功能先做 81
4.1.4 哪些功能后做 83
4.1.5 人人词典：学英语，既有趣又有效 84
4.2 小程序功能规划注意事项 88
4.2.1 功能要直接切中用户痛点 88
4.2.2 减少负载是出发点，但并非核心 89
4.2.3 更深入尝试，做法很接地气 90
4.2.4 线上线下能够高效互连 92
4.2.5 滴滴出行：滴滴一下，随叫随到 95
4.3 功能设计时要做融合 98
4.3.1 内容需求要融入微信生态 99
4.3.2 在自有App中去粗存精 101
4.3.3 *好切入社交关系 103
4.3.4 携程酒店机票火车票：一站式解决各类预订需求 106
第二部分 微信小程序的营销与吸粉策略
第5章 营销策略：催生新一代营销运营业态 112
5.1 小程序营销需要掌握的五大要素 113
5.1.1 快速上线，抢占先发优势 113
5.1.2 借助二维码、小程序码发挥创意 114

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