5.1.3 制定周密的二维码投放策略 115
5.1.4 “公众号 小程序”两条腿走路 116
5.1.5 名字：好记易传播 118
5.1.6 饿了么：体验*便捷的到家服务 120
5.2 微信小程序为品牌营销带来的三大机会 123
5.2.1 “即时”服务：利用线下场景驱动实现 123
5.2.2 “个性”服务：利用UnionID/OpenID实现 126
5.2.3 “黏性”服务：与公众号结合实现 129

第6章 小程序全方位吸粉的三大关键词 132
6.1 分享 133
6.1.1 靠“小利益”鼓励分享 133
6.1.2 靠话题唤起评论与转发 136
6.1.3 靠线下活动增加分享渠道 139
6.2 互动 142
6.2.1 互动性：商家与客户交流互动 142
6.2.2 眼球性：吸引网民眼球，引起网民关注 144
6.2.3 舆论性：网民与网民的跟帖、回帖互动 145
6.2.4 热点性：借助热点事件VS制造热点事件 147
6.3 植入 148
6.3.1 显性植入：地铁、公交站、报纸、店铺 148
6.3.2 隐性植入：软文、影视剧、网红直播 149
第7章 六大新潮的吸粉工具开启流行玩法 151
7.1 专属推广工具 152
7.1.1 扫描二维码直接进入小程序页面 152
7.1.2 专属的小程序码，开启推广新模式 153
7.2 熟人社交推广工具 155
7.2.1 微信群、QQ群 155
7.2.2 QQ空间 157
7.2.3 微博大V转发 159
7.3 陌生人社交推广工具 160
7.3.1 摇一摇 160
7.3.2 附近的人 162
7.3.3 漂流瓶 165
7.4 自媒体平台推广工具 167
7.4.1 微信公众号 168
7.4.2 垂直社群 171
7.4.3 互动吧 173
7.4.4 微视 175
7.4.5 贴吧 176
7.4.6 论坛 179
7.5 线下推广工具 182
7.5.1 海报、传单 182
7.5.2 二维码 184
7.6 入口推广工具 186
7.6.1 微信搜索 186
7.6.2 小程序商店 188
第三部分 微信小程序的评估与优化
第8章 效果评估：防止失败的重要防线 192
8.1 后评估的好处 193
8.1.1 能判断是继续前进还是及时叫停止损 193
8.1.2 能判断是维持原有路线还是及时调整策略 193
8.2 小程序评估数据指标 195
8.2.1 运营概览数据 196
8.2.2 有效用户行为数据 197
8.3 小程序评估数据统计方法 198
8.3.1 小程序官方数据统计 198
8.3.2 自定义/第三方埋点统计 199
8.3.3 无埋点统计 200
8.4 小程序评估数据分析五大方法 200
8.4.1 获取：分析各类推广方式获客数据 200
8.4.2 激活：分析活跃用户产生有效行为数据 202
8.4.3 留存：分析用户有效行为留存率数据 203
8.4.4 变现：分析商业模式有效变现数据 206
8.4.5 推荐：分析传播维度数据 207
8.5 进一步优化小程序 208
8.5.1 需求更契合 208
8.5.2 功能更实用 208
8.5.3 界面更流畅 209
8.5.4 体验更完善 211
第四部分 微信小程序在不同行业中的运营推广差异
（主案例讲解）
第9章 行业不同，运营与推广选择有差异 214
9.1 美食餐饮类：多元化入口是趋势 215
9.1.1 不断增加新入口，提升用户体验 215
9.1.2 美团外卖：邀请好友共同体验 216
9.2 电商类：多角度、全方位提升用户体验 218
9.2.1 Mini电商，一键式购物 218
9.2.2 借助微信实现裂变式传播 219
9.2.3 每日优鲜：玩转“互联网生鲜” 221
9.3 旅游类：满足用户小而美的直接需求 222
9.3.1 主动拓展市场，而非分腾讯一杯羹 222
9.3.2 艺龙酒店预订：推客户端有更高的价值 223
9.4 金融/商业服务类：找准小程序使用场景 226
9.4.1 开启值得信赖的网店服务新模式 226
9.4.2 工银基金优选：主打智能组合 227
9.5 健康/医疗类：开启微信新服务 229
9.5.1 尽可能为用户提供需要的服务 229
9.5.2 美柚App：一款*懂女生的经期管理工具 231
9.6 教育培训类：迈向营销新时代 232
9.6.1 将服务做得尽善尽美 232
9.6.2 天天练口语：让你想说就说 234
9.7 交通出行类：让出行更方便 235
9.7.1 微信扫一扫，轻松出行 235
9.7.2 摩拜单车：全变“红包车”，骑行100%中奖 236
9.8 媒体类：让新媒体营销占领新窗口 238
9.8.1 精耕细作，提供更好的服务 238
9.8.2 蜂效应：媒介投放神助攻利器 239
9.9 生活服务类：手机在手，全部拥有 240
9.9.1 让用户随时随地享受便利服务 241
9.9.2 大众点评 ：简约而不简单 242
9.10 工具类：使用更方便，体验更完美 243
9.10.1 *高效率达成用户目的，然后尽快离开 243
9.10.2 印象笔记微清单：你的贴身清单助手 244

微信小程序运营与推广完全自学手册 作者简介

王洪波，天王文化传媒有限公司法人，天王演说俱乐部创始人、小程序社群创始人，畅销书《微信运营》的作者。擅长企业战略规划、管理与运营，对时代趋势、前沿科技有自己独特的见解，所著文章深受读者的喜爱。

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