宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 本书特色

宜家是全球*封闭的企业，
也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，
却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。
原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……
本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，*后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。宜家是全球*封闭的企业， 也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。 宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人， 却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。 原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机…… 本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，*后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。 书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发*畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议…… 因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！

宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 内容简介

欧洲多国畅销榜第1名！叹为观止的营销布局大揭秘！ 经管院校必读的经典个案！ 原来这些家具都有读心术！ 为什么全世界的宜家都搞得像地下墓穴似的复杂？ 为什么卖场上总堆满了小烛台、马桶刷？什么是“坎普拉德袋子”？ 为什么宜家*畅销的商品总是缺货？ 宜家创始人坎普拉德的贴身机要，权威破解宜家不为人知的秘密！ 真正看懂宜家，他花了二十年……

宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 目录

作者序 理解一个真相，需要二十年 前言　发现宜家：全世界*不为人知的企业 Part 1 宜家之王坎普拉德 **章 宜家的成功之秘：简单就是美德 第二章 坎普拉德：纳粹、酒鬼、经营之神 Part 2 神秘的“宜家之道” **章 掌握森林：从一棵松木到一张咖啡桌 第二章 为什么必须在全球寻找供应商？：畅销品不能轻易缺货 第三章 怎样开发*畅销的新产品？：你不知道的“产品矩阵” 第四章 顾客总想立即把商品拿回家吗？：阴云不散的物流困境 第五章 危险的“林中仙境”：宜家门店的里和外 第六章 这就是宜家文化：石墙绿苔的迷思 Part 3 宜家的未来 **章 没有训条能永远不变：暗流涌动的今日宜家 第二章 装穷的世界首富：坎普拉德的完美计划 第三章 益于人类，益于地球？：“不粘锅策略”背后的不可告人之秘 第四章 谁将接手宜家？：家居帝国的未来 后记 黄蓝色高墙总要敞开 附录 一个家具商的誓约：形塑宜家价值观的九个理念 译名对照表

宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 相关资料

一本令人震惊的书，揭开宜家的一切！——美国《商业周刊》 击中要害！ ——英国《金融时报》 这些事早该让大家知道……斯特内博写得好。 ——瑞典《哥特堡新闻》 令人震惊的爆料书……宜家创始人坎普拉德的得力助手斯特内博揭露不为人知的秘密。 ——德国《明镜周刊》 好像在看《穿PRADA的女王》！…… ——美国《纽约每日新闻》

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