内容电商 本书特色

本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。 本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。 第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较； 第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商； 第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌； 第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素； 第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制； 第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容； 第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

内容电商 内容简介

本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较；第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商；第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素；第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容；第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

内容电商 目录

第 1章 内容电商之概念梳理

1.1内容电商的概念及特征

1.1.1内容电商的概念

1.1.2内容电商的特性

1.2内容电商产生的背景

1.2.1传统流量模式难以为继

1.2.2消费者购买决策机制改变

1.2.3 内容创业产业迅速蔓延

1.2.4 小众品 牌的快速崛起

1.3内容电商与其他电商的比较

1.3.1内容电商VS流量电商

1.3.2内容电商VS社群电商

1.3.3内容电商VS网红电商

1.3.4内容电商VS微商

第 2章 内容电商之运作模式

2.1基于UGC的内容电商

2.1.1经典案例回顾

2.1.2运作模式解析

2.1.3模式特点总结

2.2基于PGC的内容电商

2.2.1经典案例回顾

2.2.2运作模式解析

2.2.3模式特点总结

2.3基于电商平台的内容电商

2.3.1经典案例回顾

2.3.2运作模式解析

2.3.3模式特点总结

第3章 内容电商之产品选择

3.1内容电商选品的必要性

3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品

3.1.2内容电商商品数量限制要求精致选品

3.1.3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品

3.2内容电商选品方式

3.2.1选择电商平台中的产品

3.2.2选择供应商提供商品

3.2.3自主设计和生产品 牌产品

3.3 内容电商选品方法

3.3.1根据内容细分领域确定产品类型

3.3.2根据用户群体特征确定意向产品

3.3.3借助评估模型确定具体产品

3.4内容电商选品技巧

3.4.1选择满足受众心智暗门的产品

3.4.2选择与内容调性相匹配的产品

3.4.3选择“三高一低”的产品

3.4.4 选择能够柔性供应的产品

3.5内容电商选品的禁忌

3.5.1选择电商平台上的低价爆款

3.5.2选择品 牌和产品已经画了等号的新品

3.5.3选择有硬伤的产品

第4章 内容电商之内容策划

4.1内容策划流程

4.1.1内容规划

4.1.2内容制作

4.1.3内容优化

4.1.4内容IP化三步曲

4.2内容形式

4.2.1内容形式轻量化

4.2.2内容形式场景化

4.3内容要素

4.3.1内容策划三要素

4.3.2图文内容

4.3.3图集内容

4.3.4视频内容

4.4.4直播内容

4.4内容创作

4.4.1标题、内容及排版打造优质内容

4.4.2平台化运作提升创作效率

第5章 内容电商之内容创作与传播

5.1标签识别

5.1.1产品标签

5.1.2用户标签

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