来的满足感”和“展现个人品味”的需求。消费者愿意重复购买品牌商品，看重的是无形

的精神层面上的品牌附加值。
**节人们为什么更愿意为品牌溢价买单
一、获得彰显身份地位所带来的满足感
二、展现品味
第二节人们为什么更愿意重复高价购买品牌商品
第三节人们为什么不爱低价商品，而更偏爱高价品牌商品
一、成本这么低，怎么越卖越贵
二、为什么有的商品便宜反而不好卖
三、卖得贵的商品为什么还卖得好
第四节为什么品牌溢价是提升产品卖价的唯一方法
一、为什么中国人卖什么，什么便宜
二、用品牌溢价提升产品卖价
第五节打造一个极致的品牌产品


第五章 品牌创建新模式:从培育爆品开始到做大爆品结束
品牌依附于爆品，没有爆品就没有强势的品牌。品牌经营的基础是产品，产品经营的核心

是创建自己的爆品，通过培育爆品，爆品突围，占据品类强势地位，从而创建强势品牌，

驱动企业发展。
**节创造、培育和做大爆品
一、爆品与品牌的关系
二、做对的产品
三、集中所有资源单点突破
四、把优势更为明显的明星产品发展为爆品
第二节通过爆品突破实现品牌超越
一、爆品与畅销品的区别
二、做“一针捅破天”的爆品
三、把一厘米宽做到一公里深
第三节一个好名字
第四节一个能表达价值主张的词语
第五

品牌重塑 作者简介

品牌中国战略规划院副院长 常继生；灵猫有数首席战略官/CEO 许英豪；民族民牌文化委员会副秘书长 范爱明等编著

新华社《半月谈》总经理 王京忠、民族品牌文化委员会主席 胡立新 特邀顾问

品牌中国战略规划院秘书长 张建明；奥运品牌学者/品牌资产管理专家 杨曦沦 倾情作序
作序推荐


国信品牌评价科学研究院；中国民族品牌文化委员 重点推荐

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