顶层动漫营销 本书特色

　　★你知道你的一半广告费浪费在哪里吗？一本书读懂企业IP透支与营运的秘密！　　★品牌如何从0到1，如何从1到100万，如何从100万到1个亿？在《顶层动漫营销》这里可以找到答案！　　★读完《定位》《视觉锤》，更要读此书！　　★企业主、营销人、广告人、动漫人案头**！

顶层动漫营销 内容简介

你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？什么是“顶层设计+动漫营销”？什么是营销投机？什么是营销投资？你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？世界上很伟大的IP是什么，世界上很伟大的品牌是什么？为什么广告公司大多数不给自己做广告？你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？为什么脑白金十年如一日做一样的广告？周星驰的《美人鱼》票房靠前的秘密是什么？京东、国美、苏宁为什么都换新logo？……看完吴志铭著的《顶层动漫营销》，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到靠前的增长。

顶层动漫营销 目录

01投资思维与顶层动漫营销三核心
巴菲特的秘密与皮克斯的伟大
——投资思维与“顶层动漫营销”三核心
一、IP、投资与顶层动漫营销
二、顶层动漫营销三核心
思考：为什么脑白金的广告十几年如一日？

02为什么叫顶层动漫营销
周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》
——为什么叫顶层动漫营销
一、IP之魔力
二、符号就是IP？
三、动漫营销与IP营销
四、顶层动漫营销与动漫营销
五、顶层设计与顶层动漫营销
思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？

03品牌要重新做“人”
世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起
——品牌要重新做“人”
一、猫狗之争
二、品牌要重新做“人”
三、品牌“做人”之冰与火
思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？

04看企业营销撞车之殇
史玉柱说：“广告*怕变，积累不能丢。”
——看企业营销撞车之殇
一、产品撞车——抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？
二、营销撞车——抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？
三、代言撞车——抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？
思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销*有投资思维？

05揭开广告圈的真相
皇帝的新装
——揭开广告圈的真相
一、“产销为王”论
二、USP理论
三、品牌形象论
四、定位理论
五、视觉锤理论
思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？

06“互联网+”时代要顶层动漫营销
07玩转顶层动漫营销
08顶层动漫营销应用观察
09浅淡顶层动漫营销的误区
10关于顶层动漫营销的若干问题
……
附录1星际小蚂蚁顶层设计欣赏
附录2文铭品牌营销工具

顶层动漫营销 节选

　　一、IP、投资与顶层动漫营销　　IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权(全称：intellectualproperty right)。知识产权是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。这种权利包括人身权利和财产权利，也分别称之为精神权利和经济权利。　　建立品牌的IP系统，就是构建品牌的精神权利与经济权利，同时结合投资哲学与品牌营销实战经验，我们把IP这个关键词聚焦在“动漫”这两个字身上，引申出顶层动漫营销。　　顶层动漫营销，是“互联网+”时代*具投资价值的营销方法，它始于定位理论，结合视觉锤应用，形成企业的核心资产与形象视觉，再以形象为原点，融合社群思维与平台战略，进行企业顶层设计，构建由“形象产业+原生产业+衍生产业”组成的品牌生态圈，形成企业全新的可长期持续发展的商业模式，*终实现降低成本，形成复利效应，产生跨界增值。　　顶层动漫营销，就是用顶层设计的思维，构建以“动漫形象”为核心原点的营销系统以及品牌系统，遵循“THE ONE”原则，让企业所做的每一件事都是同一件事。让所有事都是一件事，任何事情都是在为品牌进行积累，每一天都在积累，一百年都在积累。　　如果要简化为一句话，顶层动漫营销，就是投资！　　顶层动漫营销，告诉你的就是用投资的方法去设计以及执行营销。　　常识告诉我们，投资是赚钱，营销是花钱。用花钱的眼光看营销，自然是比较痛苦的。不花吧，等死；花吧，找死。用赚钱的眼光看营销，世界与行为将截然不同。所谓眼界决定境界，思路决定出路。　　……

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