娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则
娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则作者:来罡著 开 本:23cm 书号ISBN:9787308172233 定价:39.0 出版时间:2017-09-01 出版社:浙江大学出版社 |
娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则 本书特色
进入移动互联网时代,泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域,在这个时代,一旦披上娱乐的外衣,任何事物就变得柔软而亲切,即使不少人心忧娱乐盛行世风日下,但是娱乐是一种直指人心的情怀,娱乐就是娱乐,有它自身完整的生态,一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。 娱乐化营销,解构了传统营销规律中的条条框框,改变了我们的营销格局,在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用,娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点,既隐蔽又锐利。 本书从娱乐的本源入手,层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用,并通过丰富的现实案例,深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析,结合大量的鲜活案例,具有极高理论高度和现实指导意义,值得所有营销人借鉴参考。
娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则 内容简介
本书对互联网时代的娱乐化营销方式进行了解读分析, 对于企业掌握好娱乐营销法则, 塑造品牌和自身形象, 有着重要的指导意义。在移动互联网时代, 娱乐化营销已经进入经济、文化、学术、教育、体育等领域, 如何发挥娱乐化营销的作用, 对企业的发展有着至关重要的作用。
娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则 目录
序言:娱乐重构商业规则 **章 娱乐,点中人性的死穴 劳动源自娱乐 娱乐是生活的一部分 草根网红的崛起 缺少娱乐的世界会怎样 第二章 4C已死,4I崛起! 4C已死! 4I来了! 打造4I模型 第三章 娱乐也是生产力 每家成功的公司都爱玩 物质经济的小时代:买的不是商品是体验 娱乐化思维:互联网思维的另类演绎 娱乐营销,我们是玩真的! 没有微信你会跑马拉松吗? 第四章 系统至上 营销,不止娱乐这么简单! 与娱乐有关的三个问题 线上线下联动,打造闭环 一点投放,多点传播 跨界万岁:只有想不到,没有不可能 第五章 内容为王 自制IP的商业原力 优秀的产品经理都是段子手 网红为什么这么红? “烧脑”的综艺有力量 没有粉丝的企业家没有未来 第六章 碎片化传播 时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住眼球? 三秒内不能吸引用户,你就败了 注意力碎片化,体验一定要完整 小众即大众:不可能讨所有人喜欢 第七章 大数据 广告已死? 审时度势大数据 用数据看透人性 第八章 娱乐营销,未来靠什么赢? 一切行业都有娱乐元素 精英PK草根 未来,改变社会的可能就是一部剧 娱乐联手科技,谁是敌手?娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则 作者简介
来罡,著名娱乐营销专家,社会化媒体营销专家,杭州星推网络科技股份有限公司创始人,他和他的团队曾为国内200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者,并著有畅销小说《缘来爱情不加V》。
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