管理案例教学实务指南 本书特色

■ 17个经典案例，涉及MBA多个细分领域，经过多年教学实践不断优化； ■ 一步一步拆解案例教学方法，免教案直接授课； ■ MBA教师的授课宝典，工商管理、市场营销、品牌管理等专业学生的经典教辅，企业各级管理者的必读书。

管理案例教学实务指南 内容简介

■ MBA经典案例，尤其适合教学 ■ 分步解说教学过程，拿来即用■ 涉及工商管理多个领域

管理案例教学实务指南 目录

上篇│实体及金融服务业 金科威与飞利浦的并购整合从0到1的哲学 ——HX公司战略变迁之路 从“双品牌战略”到“多元化经营” ——日出东方品牌延伸面临的困境 互联网经济时代海尔的品牌营销探索中华老字号的品牌升级 ——百年张裕常青之道 “王刚班”班组何以人才聚集涌现 ——中航工业沈飞的秘诀 疾驰的动车组 ——宜信公司企业文化建设之路 下篇│传媒及互联网企业 世熙传媒的电视节目模式引进与创新 先发制人，湖南卫视的创新机制与战略 广告与影视剧联姻 ——彩妆王者的尝试 电视剧《士兵突击》的营销始末 虾米网的营销策略 A广播电视集团绩效管理研究 放松、坚守与整合 ——Ofcom十年政策变迁分析 影视剧政策对创作与运营的影响：轻歌传媒 口袋购物：基于大数据的移动互联网轻电商新模式 华谊兄弟财务策略

管理案例教学实务指南 作者简介

【孙道军】 孙道军20世纪80年代末毕业于中央民族大学，后在中欧国际工商学院获工商管理硕士学位，在北京邮电大学获管理科学博士学位。从事统计分析、市场研究、营销咨询、经营分析和管理咨询工作20年，曾任几家创业型企业的联合创始人、总经理、战略顾问等职。现任中国传媒大学经管学部教授和案例中心主任，专注于案例教学与研究的实践。【郑苏晖】
2004年毕业于中国传媒大学，主要从事品牌管理、广告传播、市场营销领域的研究。先后完成国家社科基金、教育部人文社科、国家广电总局等省部级以上项目，为中央电视台、国家电网、首都机场、南航、广东省广、北京CBD管委会等多家企事业单位进行相关咨询培训。现任中国传媒大学经管学部商学院副院长、副教授。

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