消费无国界-互联网时代的品牌传播与跨境消费 本书特色

■ 揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势 ■ 海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具 ■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式

消费无国界-互联网时代的品牌传播与跨境消费 内容简介

■ 中国传媒大学中欧品牌研究中心、BBI商务品牌战略研究所新近成果 ■ 海量调查数据，活灵活现各品牌精神 ■ 10个经典跨境品牌，直击本土品牌软肋

消费无国界-互联网时代的品牌传播与跨境消费 目录

**章 互联网时代的品牌无国界传播 **节 互联网时代的品牌传播之变 第二节 互联网时代的品牌建设运作流程 第三节 互联网时代的品牌建设操作模式 第四节 互联网时代的品牌建设工具 第二章 中国消费者的无国界品牌认知 **节 中国消费者的跨国品牌认知状况 第二节 国家形象与品牌形象认知关系 第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知 第三章 中国消费者的无国界消费潮流 **节 互联网时代中国的消费趋势 第二节 个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势 第三节 理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势 第四节 品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势 第五节 多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势 第四章 互联网时代品牌无国界传播案例 **节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张 第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理 第三节 双立人：小品类开拓大市场 第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生 第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业 第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微 第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌 第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升 第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间 第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说 附录 国家与品牌形象认知调查报告

消费无国界-互联网时代的品牌传播与跨境消费 作者简介

【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。 【孔清溪】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。

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