3.3.3　厚积薄发——专业知识一定要精通【 Pony】
3.3.4　知己知彼——粉丝特性要了如指掌【回忆专用小马甲】

第 4章　事件，我们要学会适当搞个大新闻 128
4.1　热点搭载：时事八卦化为己用 129
4.1.1　要接地气——话题要能让粉丝搭上腔
4.1.2　重参与感——乐在其中才能产生依赖
4.1.3　特立独行——活动主题玩出新花样
4.1.4　【例】途胜 SUV，《行尸走肉》特别版 ＆66号公路
4.2　“撩粉”套路：娱乐背后还有情怀 148
4.2.1　【例】我为家乡代言，广西打造县域电商网红
4.2.2　【例】长沙万达文华，思聪一骂意外走红
4.2.3　【例】 Pokémon Go，网红皮卡丘风靡全世界
4.2.4　【例】《大鱼海棠》，*是那一片密密麻麻的众筹名单
4.2.5　触发共鸣——其实粉丝们想要的很简单
4.3　借力打力：网红电商就像打太极 166
4.3.1　找好角度——观点合理免遭诟病
4.3.2　出手要快——热点往往是来去匆匆
4.3.3　推广要柔——别把事件玩成硬广告【故宫淘宝】
4.3.4　下盘要稳——站得越高越要谨防“摔跤”【淘宝假货】

第 5章　团队，只靠个人难免江郎才尽 181
5.1　孵化网红——职业网红走向量产 182
5.1.1　链式产业——网红称为台前的专业“演员”
5.1.2　招商计划——网红公司 传统电商
5.1.3　规范培训——大数据分析打造“爱豆”
5.1.4　【例】六间房，直播平台“星计划”
5.2　网红协约：网红界的“中国合伙人” 190
5.2.1　【例】一个人玩不转， papi酱开始招募团队
5.2.2　【例】老少搭配，和 90后打成一片的局座
5.2.3　【例】淘宝“麻豆”，*早的一批电商“网红”
5.2.4　【例】罗辑思维，每个成功的罗胖背后都有一群人
5.2.5　分工合作：闲死老专家，累死万金油
5.3　伙伴经济：独乐乐不如众乐乐 202
5.3.1　造型化妆——人靠衣装，网红要包装
5.3.2　摄影道具——论一个会拍照的伙伴有多重要
5.3.3　文案策划——网红背后的创意段子手
5.3.4　产品运营——卖产品还得要有商业头脑

第 6章　做“爱豆”！目标是上限，规矩是下限 211
6.1　电商中心：围绕网红进行的营销大战 212
6.1.1　“爱豆”效应——会说话的 IP更惹人爱
6.1.2　自我推广——卖产品先把自己“卖”出去
6.1.3　营销模式——电商 网红往往是一对多
6.1.4　【例】阿里巴巴，我为网红代言
6.2　阶梯目标：步步为营才能随机应变 223
6.2.1　吸粉是**步——商业化气息太浓难获看重
6.2.2　估值是第二步——有人投资才有选择的余地
6.2.3　盈利是第三步——挣钱是维持经济链的必要条件
6.2.4　【例】奇葩说，从娱乐节目到音频教程日销 500万元
6.3　规则约束：网红们也只是普通的公民
6.3.1　职业道德——一个网红的自我修养
6.3.2　原创保护——不能模仿扫倒一片人
6.3.3　尺度风险——该露什么不该“露”什么
6.3.4　隐私问题——你玩直播，别人同意吗
6.3.5　【例】阿怡代打，毁的到底是谁

网红式店铺-内容营销下的电商运营新玩法 作者简介

常年从事科普类，互联网类图书策划、编辑。有相当丰富的从业经验，出版过一系列销量上佳的图书，对互联网经济有独到的见解。

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