5.2.2　借势策略

5.2.3　合作策略

5.2.4　主动策略

5.2.5　公益策略

5.2.6　实事策略

5.3 事件营销的运作方法

5.3.1　注册

5.3.2　策划

5.3.3　发布

5.3.4　炒热

5.3.5　分享

5.3.6　媒体传播

5.4 移动互联网事件营销案例

5.4.1　冰桶挑战：公益与营销的完美结合

5.4.2　伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯



第6章“病毒”营销——以小博大的力量

6.1 移动互联网的“病毒”营销

6.1.1　“病毒”营销的核心

6.1.2　“病毒”营销的主要特点

6.1.3　“病毒”营销的基本要素

6.1.4　“病毒”营销的步骤和流程

6.1.5　“病毒”营销与口碑营销的不同之处

6.1.6　打造“病毒”营销内容

6.2 移动互联网的“病毒”营销案例

6.2.1　多芬：视频短片“病毒”营销

6.2.2　乐事：搜集创意薯片口味



第7章新媒体——互联网＋时代新营销

7.1 新媒体入门知识

7.1.1　新媒体的特征

7.1.2　新媒体的分类

7.2 新媒体运营思维

7.2.1　互动思维

7.2.2　娱乐思维

7.2.3　平台思维

7.2.4　渠道思维

7.3 移动互联网＋新媒体：改变各大传统行业

7.3.1　房地产：新媒体时代思维改变

7.3.2　出版业：一场阅读的革命

7.3.3　餐饮业：美味无需排队

7.3.4　教育业：改变传统传播方式



第8章微博——随时随地分享

8.1 微博入门知识

8.1.1　微博平台进行营销的特点

8.1.2　微博平台进行营销的优势

8.2 关于微博营销的价值

8.2.1　了解用户需求

8.2.2　提供战略依据

8.2.3　避免公关危机

8.2.4　开展促销活动

8.2.5　客户分类管理

8.3 干货：微博营销的技巧

8.3.1　平台大数据分析

8.3.2　平台形象营销要点

8.3.3　平台互动营销策略

8.3.4　平台热点营销策略

8.4 移动时代微博营销的案例1

8.4.1　可口可乐：情感营销和明星效应

8.4.2　凡客：用活动吸引用户



第9章微视频——新时代的营销利器

9.1 微视频入门知识

9.1.1　微视频营销入门

9.1.2　微视频营销的特点

9.2 干货：微视频营销的技巧

9.2.1　从标题和内容入手

9.2.2　将视频放置平台首页

9.2.3　用创意吸引用户

9.2.4　兼具商业性和艺术性

9.2.5　适当运用弹幕功能

9.2.6　借助平台推广

9.3 微视频营销的广告形式

9.3.1　前置广告

9.3.2　贴片广告

9.3.3　浮层广告

9.3.4　背景广告

9.3.5　UGA 视频植入式广告

9.4 两大突出的视频营销技巧

9.4.1　整合营销

9.4.2　事件营销

9.5 移动时代微视频营销的案例

9.5.1　可口可乐：品味感觉视频广告

9.5.2　加多宝：冠名《中国好声音》



第10章微电影——将品牌植入其中

10.1 微电影入门知识

10.1.1　微电影营销入门

10.1.2　微电影营销的优势

10.2 微电影营销的创作要素

10.2.1　剧本

10.2.2　视角

10.3 干货：微电影营销技巧

10.3.1　引发病毒式传播

10.3.2　进行整合营销

10.3.3　内容加深传播力度

10.3.4　重视用户参与

10.3.5　兼顾商业性和艺术性

10.3.6　拓展营销类型

10.4 移动时代微电影营销案例

10.4.1　三星：将手机产品植入微电影

10.4.2　别克：与优酷联手打造微电影



第11章微信营销——打造百万价值营销

11.1 微信知识入门了解

11.1.1　微信的特点

11.1.2　微信对人们生活的影响

11.2 不得不知的微信营销工具

11.2.1　微信语音

11.2.2　“摇一摇”

11.2.3　漂流瓶

11.2.4　朋友圈

11.2.5　扫一扫

11.2.5　附近的人

11.3 干货：微信营销技巧

11.3.1　对目标群体准确定位

11.3.2　抢红包策略

11.3.3　朋友圈营销

11.3.4　创意内容营销

11.4 移动时代微信营销案例

11.4.1　糯米酒：打造月近5 万元的销售额

11.4.2　校园创业：微信平台水果销售



第12章微信公众平台——打造超级人际关系

12.1 微信公众平台入门知识

12.1.1　微信公众平台的类型

12.1.2　微信公众平台的功能

12.1.3　微信公众平台营销

12.1.4　微信公众平台营销特点

12.2 干货：微信公众平台营销技巧

12.2.1　对内容进行定位

12.2.2　不断完善各类功能

12.2.3　超棒的自定义回复

12.2.4　超高效的活动策划

12.2.5　以老客户带动新客户

12.2.6　建立口碑营销效应

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