2.2.3核心在于在线交流/62

2.2.4如何做好企业通讯工具体系/63

2.3模式13：网络知识性营销——格兰仕用知识宣传打开家电市场/64

2.3.1案例/64

2.3.2打造以传播知识为主的平台/65

2.3.3网络知识性营销之百度百科/66

2.3.4网络知识性营销之百度贴吧/67

2.4模式14：微信公众号营销——大众点评网双号运营/68

2.4.1案例/68

2.4.2首先必须拥有一个微信账号/69

2.4.3打造个性公众号的5个技巧/74

2.4.4微信公众号营销，核心是做好内容/75

2.5模式15：微博营销——伊利舒化奶联手新浪微博/77

2.5.1案例/77

2.5.2微博营销的商业价值/78

2.5.3企业微博的运用技巧/79

2.5.4玩微博并不晚，贵在创新/81

2.6模式16：App营销——奔驰汽车如何玩转App/83

2.6.1案例/83

2.6.2App如何接轨商业领域/84

2.6.3如何设计自己的App/85

2.6.4App营销的4大模式/88

2.7模式17：RSS营销——亚马逊利用RSS技术推送信息/90

2.7.1案例/90

2.7.2RSS营销及其5大优势/90

2.7.3RSS营销的条件、模式和步骤/92

2.7.4RSS营销推广的5大方法/95

2.8模式18：SNS营销——戴尔旗舰店在人人网的成功/96

2.8.1案例/96

2.8.2SNS营销及其3大优势/96

2.8.3SNS营销的4种模式/97

2.8.4SNS营销的5个阶段/98

2.9模式19：BBS营销——西山华府成于社区论坛/98

2.9.1案例/98

2.9.2BBS营销及其6大优势/99

2.9.3BBS营销的主要策略/102

2.9.4BBS营销实施的6大步骤/104

第3章整合互联网资源 106

3.1模式20：事件营销——婆媳剧火了谁？/107

3.1.1案例/107

3.1.2本质是让事件成为营销媒介/108

3.1.3哪些事件可以被利用？/109

3.1.4如何“打造”事件才会更有影响力/110

3.1.5事件营销常用的策略：借势和造势/112

3.2模式21：口碑营销——笨NANA利用网络口碑打开内地市场/114

3.2.1案例/114

3.2.2互联网上疯狂的口口相传/114

3.2.3如何营造良好的口碑效应/115

3.2.4建立口碑营销的反馈机制/117

3.2.5口碑营销易陷入的4大误区/118

3.3模式22：直复营销——麦考林的直复营销策略/119

3.3.1案例/119

3.3.2直复营销直联商家和用户/120

3.3.3直复营销特点和优势/121

3.3.4直复营销的6种类型/121

3.4模式23：视频营销——微视频的创意营销/123

3.4.1案例/123

3.4.2视频营销的优势/124

3.4.3视频营销的3种方式/125

3.4.4营销视频的制作要点/126

3.4.5营销视频的设置要点/128

3.5模式24：图片营销——城市画报，以画制胜/129

3.5.1案例/129

3.5.2图片营销的4种常见形式/130

3.5.3图片营销的推广渠道/131

3.5.4营销图片的处理技巧/132

3.6模式25：软文营销——脑白金软文化营销的典范/134

3.6.1案例/134

3.6.2软文体现的是企业文化/134

3.6.3写好软文的4大要点/136

3.6.4软文发布的技巧/138

3.7模式26：圈层营销——顶级豪宅的圈层/139

3.7.1案例/139

3.7.2圈层营销与地产/139

3.7.3高端化、小众化、私密性/140

3.7.4如何开展深度圈层营销/141

3.8模式27：立体营销——360广州车展打造立体营销/143

3.8.1案例/143

3.8.2互联网催生了立体营销/144

3.8.3多元化、智能化、立体式/145

3.8.4立体营销的长战略和短战略/146

3.9模式28：杠杆营销——低成本营销秘诀/147

3.9.1案例/147

3.9.2杠杆重在“借力”/147

3.9.3关键是确定杠杆的“支点”/148

3.9.4借人、借钱、借资源/148

3.10模式29：O2O营销——苏宁线上线下全打通/149

3.10.1案例/149

3.10.2不是颠覆，是再造和融合/150

3.10.3打造O2O闭环营销模式/151

3.10.4O2O营销模式的4种形式/152

3.10.5O2O营销模式的核心——在线支付/153

第4章运用互联网思维 155

4.1模式30：以渠道为核心的营销——中国移动的多元化战略/156

4.1.1案例/156

4.1.2做营销就是以渠道为王/157

4.1.3网络化、扁平化、多元化/158

4.1.4渠道营销实施步骤/160

4.2模式31：以产品为核心的营销——货真价实的老干妈/161

4.2.1案例/161

4.2.2产品是营销成功的关键/161

4.2.3以用户需求确定产品卖点/164

4.2.4用互联网思维做产品/165

4.3模式32：以品牌为核心的营销——嘉旺小王子餐饮业闯出一片天/167

4.3.1案例/167

4.3.2品牌的力量/168

4.3.3品牌塑造重在推广/170

4.3.4互联网加速品牌推广/170

4.4模式33：免费营销——淘宝如何将免费进行到底/173

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