微信营销一本通-案例加强版 本书特色

本书从传媒与营销的专业角度，全面分析了微信的井喷式发展趋势，以及微信所带来的各项营销变革，论证了在微信平台能够创造的巨大财富。本书深入浅出地介绍了微信的营销模式，系统地为读者讲解了O2O、F2F、自媒体、撒网式、移动广告、全媒体、病毒传播式、互动式的微信营销手段。作者把自己的国内外营销经验，融汇总结成个人独特的微信营销技巧，使商家能够快速实现营销目的，达到绝佳营销效果。

微信营销一本通-案例加强版 内容简介

非常有心：凝聚了作者5年的运营经验，纯干货分享
非常有用：从营销的基本操作讲起，零基础的读者也能学会
非常有趣：列举40多个成功的微信营销案例，可以启发灵感
非常有料：书中讲解20多种营销方法，包你拿来就用

微信营销一本通-案例加强版 目录

第 1 章 微信引起的互联网海啸...1
1.1 移动互联网将创造新一轮的经济神话 .. 1
1.1.1 移动互联网的发展 .... 2
1.1.2 移动互联网的商业价值 .. 3
1.2 微信时代：“第四大运营商”的诞生 .... 6
1.2.1 传统语音、短信业务的冲击 6
1.2.2 微信带来的挑战 .. 7
1.3 微信成就了移动式社交媒体 9
1.4 微信营销打造营销新策略.. 12
1.5 微信 6.x 的大突破... 15

第 2 章 微信功能攻略 23
2.1 微信，超过 5 亿人使用的手机应用 .... 23
2.2 查找“附近的人”.. 24
2.2.1 进入“附近的人”功能列表 .... 25
2.2.2 查看“附近的人” .. 27
2.3 “扫一扫”功能...32
2.3.1 “扫码”功能...32
2.3.2 “封面”功能...37
2.3.3 “街景”功能...38
2.4 微信朋友圈.. 40
2.4.1 朋友圈界面 .. 41
2.4.2 在朋友圈发布信息 .. 43
2.5 微信漂流瓶.. 45
2.5.1 开通微信漂流瓶...45
2.5.2 使用微信漂流瓶...47
2.6 公众平台账号.... 49
2.6.1 注册公众账号 .... 50
2.6.2 设置公众账号 .... 53
2.6.3 公众账号的统计功能 .... 54

第 3 章 微信与其他网络媒体的比较... 57
3.1 开创先河的米聊... 57
3.1.1 米聊的特点 .. 58
3.1.2 米聊与微信对比 ...60
3.2 方兴未艾的微博... 61
3.2.1 微博的特点 .. 61
3.2.2 微博与微信的异同点 .... 64
3.3 引领时尚潮流的 SNS.... 66
3.3.1 基于“六度分割理论”的社交网络..... 67
3.3.2 社交网络与微信对比 .... 68
3.4 移动巨头的飞聊 ...69
3.4.1 飞聊的特点 .. 69
3.4.2 飞聊与微信对比 ... 70
3.5 国内 IM 领袖：QQ ...71
3.5.1 QQ 的特点.... 72
3.5.2 QQ 与微信对比.. 75
3.6 强强联合的易信 ...76
3.6.1 易信的特点 .. 76
3.6.2 易信与微信对比 ...77

第 4 章 微信的营销模式... 78
4.1 O2O 的营销策略 ..... 78
4.1.1 我国 O2O 营销方式. 79
4.1.2 微信的 O2O 营销优势... 80
4.1.3 案例：家乐福接入微信 O2O 支付，瞄准用户数据精准分析..... 81
4.1.4 案例：TCL 构建 O2O 多渠道营销平台 .... 83
4.1.5 “街景”功能促进 O2O 营销..... 85
4.2 F2F 营销模式..... 87
4.2.1 F2F 营销价值..... 87
4.2.2 微信的 F2F 营销优势.... 88
4.2.3 案例：棒约翰 O2O 模式转型... 89
4.3 利用自媒体的新营销途径.. 91
4.3.1 自媒体营销价值 ...91
4.3.2 微信的自媒体优势 .. 91
4.3.3 案例：城外圈多层奖励全民，微信广告界*大红包...92
4.4 撒网式营销手段 93
4.4.1 撒网式营销的优势 .. 93
4.4.2 案例：奇瑞“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动...95
4.5 移动广告营销形式.. 96
4.5.1 微信的移动广告优势 .... 96
4.5.2 “附近的人”营销价值 .. 97
4.5.3 案例：宁波华蔚网络的旅游景区微信营销..... 98
4.5.4 案例：利用“附近的人”功能寻找商家... 99
4.6 针对性互动营销形态.. 100
4.6.1 微信的针对性互动优势 .... 101
4.6.2 案例：TCL 线下体验中心落户凤凰社，启动互动营销 ...101
4.7 病毒式营销 102
4.7.1 病毒式营销的优势 102
4.7.2 案例：家家顺微信快闪活动，在朋友圈病毒式传播..... 103
4.7.3 案例：微信传播带来海量顾客，带动地方特产营销..... 105
4.8 多媒体整合营销方案.. 106
4.8.1 与微博结合：微博“让红包飞”活动启动... 107
4.8.2 与网站结合：京东搭肩优衣库，服装 O2O 模式落地... 107
4.8.3 与网站结合：唯品会打造销售互动 H5 页面 ...108

第 5 章 如何获取更多粉丝 ... 110
5.1 挖掘精准用户...110

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