经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务
经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务作者:汪美亮 开 本:32开 书号ISBN:9787122295736 定价:49.8 出版时间:2017-07-01 出版社:化学工业 |
经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 本书特色
《经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务》一书从经济型酒店的营销推广、促销方案、电子商务三个方面进行了编写,书中提供了大量可操作的实战范本,具有很强的借鉴作用。本书主要包括经济型酒店营销推广(其中涵盖经济型酒店营销策划、经济型酒店广告营销、经济型酒店文化营销)、经济型酒店促销方案(其中涵盖客房策划活动、主题活动策划、经济型酒店假日营销)、经济型酒店电子商务(其中涵盖电子商务认知、经济型酒店网络营销的形式、经济型酒店的O2O营销)三个部分的内容。本书实用性强,理念新颖,可操作性强,是一本实用的经济型酒店管理与操作实务读本,可供经济型酒店及酒店从业人员参考使用,同时也为有意于经济型酒店行业的求职者起到穿针引线的作用。
经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 内容简介
1.本书内容丰富、文字精炼。2.图表为主,文字为辅,一目了然。
经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 目录
**部分 经济型酒店营销推广**章 经济型酒店营销策划/002
现今阶段,酒店业竞争日益激烈,消费者也变得越来越成熟,这就对经济型酒店经营者提出了更高的要求。如何做好营销计划,吸引消费者眼球,提高经营效益成为经济型酒店发展的重头戏。
**节 营销计划认知/002
一、营销计划的重要性/002
二、营销计划的要求/003
拓展阅读 ××经济型酒店营销计划中的目标和方法/003
三、营销计划的步骤/004
拓展阅读 营销计划中必需的竞争信息/005
第二节 营销计划执行/006
一、了解经济型酒店市场营销的特点/006
二、适合经济型酒店的营销策略/006
【实战范本】××经济型连锁酒店营销计划/008
三、如何有效执行营销计划/011
本章小结/011
第二章 经济型酒店广告营销/013
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,这是一个讲求品牌的市场,依靠口口传播已经赶不上节奏,大张旗鼓地做广告已经成为经济型酒店必不可少的营销策略。
**节 广告营销认知/013
一、认识广告营销/013
二、广告营销策划/014
第二节 经济型酒店的广告营销模式/015
一、电视广告营销/015
【实战范本】电视广告合作协议/016
二、电台广告营销/018
【实战范本】××经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020
【实战范本】××经济型连锁酒店电台广告促销/022
三、报纸广告营销/022
【实战范本】××经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024
四、杂志广告营销/025
【实战范本】杂志广告刊登协议/026
五、公交车身广告营销/027
【实战范本】××经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029
六、地铁广告营销/030
【实战范本】××经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032
七、电梯广告营销/035
【实战范本】如家连锁酒店电梯内的广告截图/035
八、其他广告营销/036
本章小结/036
第三章 经济型酒店文化营销/037
近年来,经济型酒店的发展,呈现一片欣欣向荣的景象。随着消费的需求向文化型消费转变,其竞争也逐步从产品价格竞争以及服务质量竞争发展到文化竞争,越来越多的经济型酒店将酒店文化的建设视为企业的生命线。如何满足人们文化心理的需求, 即酒店应该以何种文化作为营销手段去开拓市场,已成为经济型酒店营销的重点。
**节 文化营销认知/037
一、认知文化营销/037
拓展阅读 CI战略与CS战略/038
二、文化营销的要点/040
三、文化营销的运作/040
四、文化营销的注意事项/041
第二节 如何推动文化营销/041
一、借鉴文化因素,丰富酒店品牌内涵/041
【实战范本】格林豪泰酒店的文化营销/042
二、塑造优秀企业文化,推动酒店文化营销/044
【实战范本】维纳斯皇家酒店“**美食、皇家礼遇”/045
【实战范本】华住服务的文化营销/046
【实战范本】7天连锁酒店的发展历史/047
三、酒店出版物营销,促进客户认知/051
本章小结/051
第二部分 经济型酒店促销方案
第四章 客房策划活动/054
酒店客户主要有商务客户、会议客户、长住客户、旅行社团体客户、自来散客等。客房是酒店核心产品,酒店必须做好客房营销工作。
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