3.5.7 内容不要过于单一 93
3.5.8 用户角色剖析 93

第4章 做好社群营销的内容 97
4.1 内容的重要性 99
4.1.1 主题内容 99
4.1.2 筛选内容 100
4.1.3 推送内容 100
4.2 做好内容，提高粉丝黏性 101
4.2.1 没有内容，你凭什么做社群 102
4.2.2 做有干货的社群 103
4.2.3 做会讲故事的社群 105
4.2.4 做不只是讲产品的社群 107
4.3 如何写出好内容 110
4.3.1 学会筛选内容，让内容传播起来 111
4.3.2 怎样编制内容，让粉丝互动起来 114
4.3.3 写出抓人眼球的标题，吸引粉丝注意 116
4.3.4 写出好内容，不得不说的秘密 118
4.3.5 写作内容的误区 121

第5章 社群营销实战案例 125
5.1 罗辑思维：估值2亿美元的社群价值 127
5.1.1 “1000个铁杆粉丝”理论 127
5.1.2 罗辑思维的奇迹 128
5.1.3 罗辑思维为什么成功 131
5.2 正和岛：高端企业家社群 133
5.2.1 企业家版的Facebook 133
5.2.2 发展历程 134
5.2.3 探索不止，初心不变 135
5.3 戏锅：专注小火锅 136
5.3.1 背景介绍 137
5.3.2 社群维护和运营 137
5.4 人马君：做健康有效的减肥社群 139
5.4.1 社群定位 140
5.4.2 社群运营 141
5.5 爱奇艺：带着视频冲击营销 142
5.5.1 融合趋势 143
5.5.2 纯网趋势 143
5.5.3 跨界趋势 144
5.6 美拍：调动用户参与感的聚集地 145
5.6.1 在短视频领域确立地位 146
5.6.2 美拍取得成功的核心因素 146
5.6.3 制造热点话题 147
5.6.4 体现美拍商业价值的直播比赛 148
5.7 蜻蜓FM：做**好的网络收音机 149
5.7.1 蜻蜓FM是做什么的 150
5.7.2 创建声音场景化服务 150
5.7.3 创造用户体验与赢利的平衡点 151
5.7.4 蜻蜓FM和高晓松 152
5.8 咕咚跑步:打造运动版的微信 153
5.8.1 让运动更有趣 153
5.8.2 从售卖硬件产品转向提供软件服务 154
5.8.3 打造运动版的微信 156
5.9 平安好医生：构建互联网医疗健康生态系统 157
5.9.1 平安好医生情况介绍 158
5.9.2 构建互联网医疗健康生态系统 159
5.9.3 打造医生为用户全流程服务的闭环 159
5.9.4 采用新媒体渠道提供专业服务 160

第6章 社群变现模式与渠道选择 163
6.1 营销变现 165
6.2 分销代理 167
6.3 会员收费 169
6.4 微商模式 171
6.5 直播模式 172
6.6 众 筹模式 174
6.7 拍卖模式 175
6.8 其他类 177

第7章 社群的未来畅想 179
7.1 重回部落 181
7.2 从口碑营销到自定义体验 182
7.3 社群生态化 183
7.4 社群vs微商 185
7.5 社群vs网红 186

社群运营:技巧解析＋方法提炼＋案例分享 作者简介

谢佩峰落地式微信营销一人，荔枝FM1840759电台主播，武汉工商学院总裁班新媒体营销导师，多个社群创始人和微商加油站CEO，《乡愁》杂志专栏作家，湖北广播电台节目特约嘉宾，全国大学生创业节创业导师，武汉创业协会创业导师；对微信营销、新媒体营销和社群营销等有深入的研究和实践，在国家核心期刊发表专业论文多篇，担任多家企业营销咨询顾问，帮助企业实现业绩倍增。 叶青中南财经政法大学教授、博士生导师，湖北省统计局副局长，第十届、第十一届全国人大代表，第十一届湖北省政协常委，湖北省政协人口资源环境委员会副主任；其新浪微博曾入选由人民日报和新浪微博等联合评选的“2014年全国十大公务人员微博”“2015年全国十大党政官员微博”，其腾讯微博在腾讯发布的《2014政务传播报告》公务员微博排行榜中排名第四；2016年荣获湖北新浪网评选的“2016年度风向人物奖”。

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