内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率

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内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率

内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率

作者:彭雷清

开 本:32开

书号ISBN:9787513648622

定价:48.0

出版时间:2018-01-01

出版社:中国经济

内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率 本书特色

  随着互联网、移动互联网的迅速发展,微博、微信等自媒体的崛起,大众获取信息的渠道越来越多,注意力被不断分散,对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力?如何建立企业与消费者之间的信任关系?如何有效提升用户的转化率?这些是企业普遍关心的问题。于是,在新媒体时代,一种新的营销方式——内容营销应运而生。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景 内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入,从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述,帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。

内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率 内容简介

  《内容营销 新媒体时代如何提升用户转化率》提供以下阅读帮助:★内容营销的三大作用:增加流量、建立信任、提升转化率★企业实施内容营销的三个原则:精准定位、重视口碑效应、与用户沟通★内容营销的方式:IP营销、“场景 内容”营销、多渠道整合营销……★内容营销案例:大众点评、杜蕾斯、麦当劳、途牛网、六神、QQ音乐、优步、可口可乐、科罗娜啤酒、H&M、阿迪达斯、星巴克、伊利、《芈月传》、《乐高大电影》、《星球大战》、蒙牛新养道、百草味等

内容营销-新媒体时代如何提升用户转化率 目录

第1章内容营销:新媒体时代的营销新法则/ 1.1变革与重构:新媒体时代的营销模式创新/ ◎抛弃流量思维,开启内容互动时代/ ◎内容崛起:引爆社交圈的新型营销/ ◎创业公司如何进行有效的内容营销/ 1.2价值逻辑:内容营销重构企业品牌核心优势/ ◎内容为王,打造品牌无形资产/ ◎增加流量、建立信任、提升转化率/ ◎如何正确认识内容营销的商业逻辑/ ◎企业如何制定内容营销的策略方法/ 1.3消费升级:实现“内容即产品,体验即营销”/ ◎产品升级:消费升级下的产品重塑/ ◎内容升级:如何打造内容型产品/ ◎营销升级:企业内容营销案例实践/ 第2章内容制胜:以内容引领传统营销理念变革/ 2.1打破常规:内容营销的传播路径及创新思维/ ◎从声浪传播理论看品牌的内容营销/ ◎企业实施品牌内容营销的七项注意/ ◎新媒体时代的内容营销新玩法/ ◎如何借助内容营销让产品转败为胜/ 2.2引爆流行:如何策划一场成功的营销活动/ ◎节日营销:满足消费者的心理诉求/ ◎故事营销:建立与用户的情感共鸣/ ◎事件营销:借势实现品牌的自传播/ ◎话题营销:品牌与内容的跨界组合/ 2.3口碑传播:口碑营销的内容设计与实践策略/ ◎口耳相传:口碑营销的两大特性/ ◎内容设计:口碑营销的五大原则/ ◎实践路径:口碑营销的三种策略/ 第3章品牌嬗变:内容营销重塑品牌的商业价值/ 3.1从跨界到跨越:实现品牌与内容的无缝对接/ ◎内容战略:新媒体时代的品牌营销/ ◎吸引用户关注,释放品牌商业价值/ ◎广告植入:娱乐化时代的品牌跨界/ ◎内容服务化:为品牌定制内容产品/ 3.2注意力经济:信息过载时代的内容传播策略/ ◎互联网时代信息获取方式的变革/ ◎信息过载时代的内容营销开展策略/ ◎企业实施品牌内容营销的三个原则/ ◎品牌商对内容营销的三个认知误区/ 3.3情绪共振法则:建立品牌与用户的情感沟通/ ◎法则1:以内容激发用户的情绪反应/ ◎法则2:强化用户对品牌的积极情绪/ ◎法则3:实现品牌与用户的共振效应/ 第4章实战攻略:构建内容营销一体化解决方案/ 4.1文案撰写:内容文案如何吸引用户的关注/ ◎文案标题:如何拟定一个好的标题/ ◎文案内容:如何能引起读者的兴趣/ ◎撰写技巧:如何创作一份优秀文案/ 4.2内容运营:如何制订完美的内容营销计划/ ◎内容策划:内容营销的三个基本点/ ◎内容制作:内容营销的手段与措施/ ◎内容运营:内容营销的一体化流程/ ◎内容评估:有效衡量内容营销效果/ 4.3数据优化:借助大数据分析实现内容优化/ ◎数据挖掘:精准定位目标用户群体/ ◎数据分析:借助数据分析顾客需求/ ◎数据运营:大数据时代的内容营销/ 4.4企业实施内容营销时,需要注意哪些问题/ ◎明确营销目标,制定*佳实施策略/ ◎确保内容质量,善于运用SEO优化/ ◎不断优化升级,注重提升营销效果/ 第5章IP营销:泛娱乐战略下的新一轮内容红利/ 5.1超级IP:泛娱乐时代的IP构建与运作方法/ ◎超级IP运作:质量、时间与节点/ ◎超级IP的人格化特征与四大属性/ ◎信息价值:IP运作与变现的基础/ ◎体系构建:超级IP打造的三部曲/ 5.2IP营销:借助粉丝效应实现IP的价值变现/ ◎IP商业化:IP营销背后的商业逻辑/ ◎营销路径:IP内容营销的三种策略/ ◎IP转化:粉丝效应下的内容变现/ 5.3案例实践:企业如何借势顶级IP玩转营销/ ◎《星球大战》:品牌借势强IP营销/ ◎蒙牛新养道:IP营销实践的四部曲/ ◎百草味:植入IP引爆品牌营销热点/ 第6章场景 内容:场景营销时代的电商新玩法/ 6.1营销场景化:利用场景激发消费者的购买欲/ ◎场景营销:内容营销的下一场战役/ ◎场景O2O:重构品牌与消费者沟通途径/ ◎即时场景:打破流量模式的新营销/ ◎场景构建:实现场景营销的技术路径/ 6.2内容电商:颠覆传统模式的内容变现新渠道/ ◎内容电商:内容驱动下的个性化电商/ ◎圈层经济:内容电商崛起的核心逻辑/ ◎模式PK:内容电商与传统电商的区别/ 6.3实战攻略:电商平台如何通过内容卖产品/ ◎业务特点:内容电商模式的四个维度/ ◎选品要求:内容电商模式变现的关键/ ◎产品设计:内容电商产品的设计逻辑/ ◎补足短板:内容电商面临的主要挑战/ 第7章多渠道整合:新媒体时代的内容营销策略/ 7.1自媒体互动营销:有效提升粉丝的品牌忠诚度/ ◎自媒体互动营销的优势与适用范围/ ◎企业如何运用自媒体平台互动营销/ ◎KOL营销:引爆粉丝经济的五大法则/ 7.2自媒体平台变现:构建优质内容,拓展盈利渠道/ ◎变现一:打造自媒体内容电商平台/ ◎变现二:品牌宣传与营销活动赞助/ ◎变现三:以优质内容获得天使投资/ 7.3企业家网红:网红经济时代的品牌营销战略/ ◎企业家网红:引领品牌营销战略升级/ ◎强化内功:打造企业家网红的**步/ ◎建立强关系:与消费者进行深度沟通/ ◎网红经济时代,如何构建企业品牌/

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