互联网时代的银行营销 本书特色

互联网时代，银行发展面临新的冲击和挑战。与此同时，互联网金融迅速崛起，市场竞争环境如火如荼。这种形势下，银行想要破解这一困局，迎来新的发展前景，就必须要做出深刻的变革：思维上的转变、理念上的升级、技术上的革新以及策略方法上的改进等等。本书针对这些深刻的变革进行了详细的阐述。主要从互联网时代营销破局、重塑思维、大数据精准营销、社群营销、视频营销、互动营销以及整合营销等方向提供了具体的解决方案和详细的案例分析。衷心希望这本书能够帮助银行业的精英们以及想要了解银行营销的同谋人士更加全方位、深层次地了解银行的发展现状与未来前景，带动更多人了解银行，助力银行迎接新时代！

互联网时代的银行营销 目录

**章破局之道：互联网时代的银行营销突围 互联网为银行带来了什么？...................... 002 互联网时代银行网点的发展趋势.................. 005 互联网思维助力银行营销突围.................... 008 “重”银行VS“轻”银行........................ 011 互联网金融营销VS传统银行营销.................. 015 组织突围：从传统金融到互联网金融.............. 018 产品突围：从个人产品到财富管理................ 021 渠道突围：从网点到电子银行.................... 024 模式突围：从关系营销到新营销.................. 028 互联网时代银行网点营销五大目标................ 031 第二章转变思维：重塑银行营销思维 用户思维：一切以金融用户为中心................ 036 跨界思维：无边界金融服务...................... 040 参与思维：让用户“走进”银行.................. 044 创新思维：精耕银行产品........................ 047 免费思维：羊毛出在狗身上...................... 050 口碑思维：超越金融客户的预期.................. 053 “大数据”思维：不做无效的营销................ 057 平台思维：构建共赢的金融生态圈................ 061 第三章大数据营销：开启银行精准营销 大数据背后的银行营销力量...................... 066 银行大数据营销**的3种能力................... 070 利用大数据对客户进行画像...................... 073 利用大数据促进网点营销........................ 076 利用大数据推动产品创新........................ 079 利用大数据实现业务拓展........................ 082 利用大数据做好精准服务........................ 085 利用大数据做好风险控制........................ 089 利用非银行数据构建金融生态圈.................. 093 第四章社群营销：抢占银行营销新阵地 社群：银行营销的新阵地........................ 098 银行社群营销关键词——同好.................... 101 平台选择：社群平台大PK........................ 105 不可忽视的社群领袖............................ 109 为社群量身打造产品............................ 112 银行社群营销的活动策划........................ 116 银行社群营销的七大策略........................ 120 O2O：从线上到线下............................. 124 第五章视频营销：创建银行营销新形式 视频银行：可视化银行时代来临.................. 130 品牌视频：互联网时代的银行品牌................ 134 产品视频：为客户提供更直观的产品介绍.......... 138 直播视频：高关注，高参与...................... 142 银行视频营销的7大步骤......................... 145 银行视频推广的3大策略......................... 149 银行视频营销如何转化.......................... 152 第六章互动营销：引爆银行营销传播 无互动，不传播................................ 156 讲故事：传播的本质是讲故事.................... 160 找话题：话题是互动的核心...................... 164 善娱乐：有趣才有关注.......................... 167 引传播：创造一个传播的理由.................... 171 借媒体：借力强势新媒体宣传.................... 175 重体验：让客户尖叫............................ 179 第七章整合营销：打造银行全网营销 什么是银行全网整合营销........................ 184 银行全网整合营销的渠道........................ 188 整合营销搞定复合型消费者...................... 192 大数据定位目标营销对象........................ 196 精准锁定目标客户的接触点...................... 200 创造目标客户*想见的内容...................... 204 设计全网整合营销的工具........................ 208 让目标客户充分卷入............................ 212 联动整合：启动营销复利........................ 216

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