我知道他想看什么-用内容营销打造品牌影响力 本书特色

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

我知道他想看什么-用内容营销打造品牌影响力 内容简介

◎36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事，让内容营销在品牌建设中，发挥更大的作用。
◎2007年，红牛建立内容工作室；2012年，可口可乐发布 “内容2020”战略；2015年，内容营销成为宝洁、阿迪达斯的核心关键词；2016年，腾讯、阿里、百度、今日头条都开始投巨资抢滩内容营销阵地。抵达顾客内心没有比内容更短的路。
◎本土化的内容营销案例著作，道尽营销下一站的策略、逻辑和方法。

我知道他想看什么-用内容营销打造品牌影响力 目录

推荐序一 内容：抵达顾客内心*短的路 V
推荐序二 拥抱内容营销时代 IX
引 子 XIII
**章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10 岁了 003
埃森哲在全球有6 个内容工作室 005
乐高：*会做玩具的媒体 008
向奥斯卡奖进军的万豪酒店 013
一切都是媒体，形式也是内容 019
企业变身媒体已经成为趋势 025
在知乎，已经没有社会化团队了 029
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店 035
罗辑思维：从内容电商到知识服务商 048
作家冯唐也用微店卖货 053
宝洁开始竖起内容营销的大旗 057
可口可乐：从创意卓越到内容卓越 063
做好内容，痔疮膏也有春天 068
阿迪达斯跟电视广告说再见 070
卖货的内容也有高下之分 078
第三章 怎一个“情”字了得
好内容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鸣：人类不能被机器打败的*后希望 095
金士顿：有情感温度的存储卡 102
情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控 105
你是不是一个有情绪的宝宝？ 109
情欲刺激：不仅是进化的原动力 114
女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感 116
情怀引领代表的是价值和趣味 120
褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 124
第四章 有趣才是正经事儿
我们都是听故事长大的孩子 131
如何让产品像故事一样疯传 138
消费和购买都是情境下的抉择 144
航班管家的场景化营销 147
有意思才会有意义 152
淘宝是如何取悦年轻人的 158
传统饮料品牌的年轻化之路 165
第五章 如何从创意卓越到内容卓越
怎样才算是真正的内容营销 173
内容和营销的关系 179
内容运营的独孤九剑 181
IBM 是如何打造智慧内容社区的？ 185
B2B 的GE 内容玩得也很溜 188
大数据是内容营销的翅膀 192
“比萨饼 高科技”就是好内容 213
大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课 219
第六章 怎么做好企业的首席内容官
首席市场官可能过时了 227
必修的5 堂设计课 232
文案是基础，功夫在文案外 235
生命不息，学习不止 249
如何用内容打造个人品牌 252
跋 广告凋零，内容永生 258

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杨石头 智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO
如果你是企业高管，也许会对“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的营销大趋势和企业针对营销转型的5 个战略抓手感兴趣；如果你是内容营销的操盘手，则“情”“趣”“用”“品”的内容创作方法论，“故事化”“场景化”“娱乐化”的内容创作趋势和“如何做好内容官”的经验和建议会让你受益无穷；如果你是内容电商从业者，则可以感受到爆文到爆款的打造路径；即使你从事的行业和职业离营销很远，在“IP”（知识产权）“网红”“人格魅力体”满天飞的时代，“如何用内容打造个人品牌”肯定会给你很多启发。

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