结论 //199

注释 //199

4.3　通过讲故事和可视化创造影响 //200

介绍 //200

创造影响失败的因素 //202

讲故事 //203

可视化 //207

选择图表类型 //209

结论 //217

注释 //219





第 5 章　成功构建大数据的能力 //221

介绍 //222

向成功创造分析能力方向转型 //224

组成1：流程 //227

组成2：人力 //231

组成3：系统 //235

组成4：组织 //243

结论 //248

注释 //248



第 6 章　每个商业都拥有大数据，来运用它们吧 //249

介绍 //250

案例1：能源公司的客户生命周期价值计算 //251

案例2：保险公司大数据合成的整体营销途径 //254

案例3：实现在线零售商相关个性化的大数据分析 //257

案例4：在线零售商归因模型 //262

案例5：通信供应商初始社交网络分析 //264

结论 //266

注释 //267



第 7 章　总结思考和学习要点 //269

总结思考 //270

学习要点 //271



缩略语 //275

参考文献 //279

大数据分析-创造价值.做聪明的市场决策 作者简介

Peter C. Verhoef是荷兰格罗宁根大学经济与商业学院市场营销系教授。他还在奥斯陆的挪威商学院担任客座教授。 Edwin Kooge是荷兰Metrixlab公司大数据分析的联合创始人之一。他不仅是一位务实的、拥有超过25年分析经验的数据分析师，还是注重结果的顾问和企业家。 Natasha Walk是荷兰Metrixlab公司大数据分析的联合创始人之一。她是一名拥有超过20年应用分析经验的数据黑客、分析师和人才教练。

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