京东平台视觉营销 本书特色

《平台视觉营销》以解决电商运营过程中*紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统地梳理出来，通过与电商实战项目相结合的手法铺陈论述，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。 《平台视觉营销》共分为 7 个章节。第 1 章为视觉营销的概念，赋予读者以专业审美视角。第 2 章从设计角度出发详解营销要素，并提出视觉定位的概念。第 3 章讲解店铺运营规划，对多个营销方案抽丝剥茧，为市场调研指明方向。第 4 和第 5 章讲解视觉营销的实操过程，使读者一看就会，即学即用。第 6 章传授创意方法与技巧，并介绍了 H5 页面和 VR 趋势，便于读者应对未来挑战。第 7 章把前面 6 章分散的知识点集中到典型案例中分别讲解，让读者更能学会灵活运用书中知识，并且应用到实际工作中去。 《平台视觉营销》可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加进阶培训使用。

京东平台视觉营销 内容简介

提升视觉体验是提升用户的消费体验的重要环节，《*平台视觉营销》贯穿了以用户体验为中心的核心理念，围绕用户剖析其心理脉络，围绕媒介搭建其场景交互，围绕智能技术创新其体验呈现，结合丰富的实践案例，给行业提供了大量视觉系统化思维与操作的范本。这本书既是*视觉营销多年来的累积沉淀，也是对行业发展的回顾与前瞻。

京东平台视觉营销 目录

第1章 什么是电商视觉营销 1.1　电商视觉营销的定义 / 2 1.2　电商视觉营销的价值 / 3 1.2.1　品牌价值 / 3 1.2.2　数据价值 / 5 第2章 视觉营销你需要什么 2.1　了解电商视觉呈现 / 12 2.1.1　色彩的力量 / 12 2.1.2　文字的影响 / 17 2.1.3　构图的冲击 / 21 2.2　电商运营思维 / 32 2.2.1　何为电商运营思维 / 32 2.2.2　世界的两极？运营与设计师 / 32 2.2.3 To 运营 ：电商设计工作流程 / 32 2.2.4 To 设计 ：电商运营思维 / 33 2.3　掌握电商消费者心理 / 37 2.3.1　电商消费者分析 / 37 2.3.2　电商消费者购物诉求 / 40 2.4　建立电商品牌营销理念 / 44 2.4.1　品牌视觉符号 / 45 2.4.2　品牌电商视觉体验 / 47 2.4.3　影响受众自传播的品牌视觉力量 / 50 第3章 店铺视觉营销 3.1　市场分析 / 54 3.1.1　市场调研 / 54 3.1.2　结果定位 / 57 3.2　找到店铺视觉定位的四个关键点 / 58 3.2.1　色彩是影响顾客心理的**视觉印记 / 58 3.2.2　视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具 / 61 3.2.3　字体是情绪传达的催化剂 / 66 3.2.4　版式让你的店铺视觉深入人心 / 70 3.3　为店铺规划视觉设计标准 / 73 3.3.1　店铺商品拍摄图的应用标准 / 73 3.3.2　店铺 Logo 应用标准 / 76 3.3.3　制定店铺色彩应用标准 / 76 3.3.4　制定店铺字体应用标准 / 80 3.3.5　店铺版式应用标准 / 81 3.3.6　店铺符号应用标准 / 82 3.3.7　店铺推广应用标准 / 84 3.4　店铺视觉在首页中的应用 / 84 3.4.1　店铺视觉在 PC 端首页中的应用 / 84 3.4.2　移动端页面构架运用逻辑 / 92 第4章 商品视觉营销 4.1　商品卖点挖掘 / 98 4.1.1　商品卖点挖掘的意义 / 98 4.1.2　商品卖点挖掘侧重点 / 98 4.2　商品详情页视觉规划设计 / 102 4.2.1　详情页的页面逻辑 / 102 4.2.2　基于详情页逻辑的走心文案 / 105 4.2.3　形成运营与设计的详情页沟通框架图 / 115 4.2.4　详情页设计的风格与素材准备 / 117 4.3　商品详情页的设计方法 / 129 4.3.1　用颜值诱惑他 / 她 / 130 4.3.2　用情感融化他 / 她 / 135 4.3.3　用细节征服他 / 她 / 141 4.3.4　用心留住他 / 她 / 149 4.4　移动端详情页设计应注意的要点 / 154 4.4.1　一屏一主题 / 155 4.4.2　商品更突出 / 156 4.4.3　排版要整齐 / 157 4.4.4　细节有质感 / 158 4.4.5　关联应简洁 / 158 4.5　商品主图的设计方法 / 160 4.5.1　商品主图的展示逻辑 / 160 4.5.2　提炼主图的视觉卖点 / 161 4.6　店内海报的设计方法 / 163 4.6.1　海报常用的类型 / 163 4.6.2　海报的设计方法 / 165 第5章 活动视觉营销 5.1　确定活动目的 / 168 5.1.1　活动是拉新的重要手段之一 / 168 5.1.2　扩大品牌知名度 / 168 5.1.3　保持店铺动态更新 / 168 5.1.4　清理库存 / 168 5.2　打造活动氛围感 / 169 5.2.1　确定主题和风格 / 169 5.2.2　完善页面布局结构 / 175 5.2.3　增强页面色彩感 / 182 5.2.4　增加页面点缀物 / 189 5.3　营造活动紧迫感 / 190 5.3.1　突出时间紧迫感 / 190 5.3.2　出现在正确的时间里 / 191 5.3.3　免费的礼物 / 192 5.3.4　商品免邮 / 193 5.4　制作入口图 / 193 第6章 视觉创意也有套路 6.1　看——发现灵感 / 196 6.1.1　怎么看？关键词 ：找消费者的行为“路径” / 196 6.1.2 看什么？关键词 ：看消费者的“关注点” / 197 6.1.3　创意灵感的线上“云盘” / 198 6.1.4　创意灵感的线下“隧道” / 198 6.2　找——挖掘共性 / 198 6.2.1　找跨品类优秀案例 / 198 6.2.2　找热点造话题为商品注入情感 / 200 6.2.3　找与商品相关的事物或内容 / 202 6.3　做——静态方法 / 203 6.3.1　事物拟人化 / 203 6.3.2　热点聚焦化 / 204 6.3.3　场景动漫化 / 205 6.3.4　情感走心化 / 206 6.4　玩——动态形式 / 207 6.4.1　京东平台内动图 / 207 6.4.2　京东平台内视频 / 209 6.4.3　京东平台内直播 / 211 6.4.4　电商平台内 H5 页面 / 212 6.4.5　京东 VR 购物应用介绍 / 213 第7章 用户体验至上 7.1 UED 及视觉表现原理 / 216 7.1.1　什么是 UED / 216 7.1.2　视觉表现原理 / 216 7.2　视觉体验——链接用户 / 217 7.2.1　用户心智成熟带来的视觉诉求的升级 / 217 7.2.2　知名品牌如何链接用户 ：跟着用户需求走 / 217 7.2.3　链接用户三大路径 / 220 7.3　视觉表现建立信息层级 / 226 7.3.1　建立信息层级的意义 / 227 7.3.2　如何建立信息层级 / 228 7.4　视觉表现执行方法 / 235 7.4.1　现实派 / 235 7.4.2　重组法 / 237 7.4.3　冲突法 / 243

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