市场营销策划实务
市场营销策划实务作者:杨毅玲主编 开 本:26cm 书号ISBN:9787121333378 定价:32.0 出版时间:2018-01-01 出版社:电子工业出版社 |
市场营销策划实务 本书特色
本书是一本用于市场营销一体化教学的教材,课程教学方案设计坚持“任务导向”原则,根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求,以企业市场营销系列活动为蓝本,将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目,利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来,把主题关键词用层级隶属建立记忆链接;通过18个任务,分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务,引起思考,引出相关知识;通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务;利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂,具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能,有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例,紧跟现代营销发展形势。 本书可作为职业院校市场营销专业教材,也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
市场营销策划实务 目录
项目一 认识市场营销策划实务.............................................................................................. 001项目导读 ............................................................................................................................. 001
思维导图 ............................................................................................................................. 002
实战演练 ............................................................................................................................. 008
实践与练习 ......................................................................................................................... 009
项目实训 ............................................................................................................................. 009
项目二 市场调查...................................................................................................................... 010
项目导读 ............................................................................................................................. 010
思维导图 ............................................................................................................................. 011
任务一 设计调查问卷、实施市场调查 ......................................................................... 012
实战演练 ............................................................................................................................. 022
任务二 整理调查数据、撰写调查报告 ......................................................................... 023
实战演练 ............................................................................................................................. 030
实践与练习 ......................................................................................................................... 032
项目实训 ............................................................................................................................. 032
项目三 STP策划 ...................................................................................................................... 034
项目导读 ............................................................................................................................. 034
思维导图 ............................................................................................................................. 035
任务三 市场细分策划 ..................................................................................................... 036
实战演练 ............................................................................................................................. 043
任务四 选择目标市场 ..................................................................................................... 046
实战演练 ............................................................................................................................. 054
任务五 市场定位策划 ..................................................................................................... 056
实战演练 ............................................................................................................................. 062
实践与练习 ......................................................................................................................... 064
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