社交经济-新媒体时代的社群营销实战 本书特色

本书以微电商为例，分2个部分来阐述作者的2大运营技巧，是新媒体时代社交经济流量转化与变现的系统化实战指南。 *部分主讲社交经济流量7大闭环系统——微传播的目的、微传播的内容、微传播的载体、微传播的渠道、微传播的转移、微传播的受众和微传播的效果，这套实操系统内容全面、体系清晰，按照书中的内容操作即可落地自己的流量转化体系。第二部分主要介绍社交经济成交黄金6步——互动、信任、试探、出击、成交、售后，按照书中介绍的步骤实践，不仅可以实现成交，还可以建立起一套成交体系，实现持续变现。 本书不仅适合打造个人的社交经济体系，更适合指导企业系统化建立或完善社交经济的渠道。

社交经济-新媒体时代的社群营销实战 内容简介

社交经济时代高留存、高转化、高变现实战手册 解析优质的流量转化案例，持续提供高价值的有效信息，才能实现用户的爆发式增长。 剖析10大线下引流技巧，关注线上线下的结合，提高社群黏性，实现快速变现。 本书结合 作者与行业大咖的对话讨论以及参与企业运营的实战案例，还有其学生和朋友的实操成果，以微电商为例，阐述作者的社交经济流量7大闭环系统、社交经济成交黄金6步等2大运营技巧。同时还对“70 后”“80 后”“90 后”用户的网络消费习惯进行了对比研究，清楚认识每个年龄段用户的消费观，精准营销。 作者的2大运营技巧： 社交经济流量7大闭环系统——微传播的目的、微传播的内容、微传播的载体、微传播的渠道、微传播的转移、微传播的受众和微传播的效果 社交经济成交黄金6步——互动、信任、试探、出击、成交、售后

社交经济-新媒体时代的社群营销实战 目录

第1章 微传播的目的

1.1 认识传播的目的

1.2 微传播推文的5 大基本目的

1.2.1　直接销售产品

1.2.2　发掘可能对产品感兴趣的人

1.2.3　使粉丝对产品产生兴趣

1.2.4　建立自我形象

1.2.5　建立产品品牌形象



第2章 微传播的内容

2.1 内容是传播的灵魂

2.2 微商传播的主要内容

2.2.1　内容很重要，场景是王道，小事应留心

2.2.2　内容与故事所扮演的角色

2.3 微传播内容的特点

2.4 制作成功微内容的6 大秘诀

2.5 微内容规划与发布日程

2.5.1　社交内容规划与发布日程（复制团队的一个工具）

2.5.2　发朋友圈的4 大基础要素

2.5.3　微信用户数据报告

2.6 微传播内容获得的常用途径

2.6.1　线上各大网站的热门内容

2.6.2　团队实战总结内容获得

2.6.3　自己创作发起

2.6.4　相关领域的书籍报刊

2.7 在平台（微信）进行微传播时，请先问自己8 个问题



第3章 微传播的载体

3.1 影

3.1.1　微视频—未来*广泛的应用工具

3.1.2　微视频的两大传统生产力

3.1.3　微视频的6 种创作模式

3.1.4　微视频的实战应用

3.2 音

3.2.1　网络电台的潮流（播音与直播）

3.2.2　微商的网络电台应用

3.3 图文

3.3.1　人的8 大生命原力与9 种习得需求

3.3.2　13 种具有心理效力的标题开头

3.3.3　吸引读者继续阅读广告的10 种方法（适用于公众号、今日头条等文章）

3.3.4　用图片增强广告效力

3.3.5　微商*简单的唤起购买的手段：色彩



第4章 微传播的渠道

4.1 影音图文的传播渠道

4.2 新品在人群中扩散的规律

4.3 引用价值文章，提高访问量，并优雅地植入广告

4.4 打造你的公众号，定位你的微社群

4.5 关注新APP，成为喝头啖汤的人

4.6 淘宝电商转移



第5章 微传播的转移

5.1 微传播受众的转移步骤

5.2 受众群体转移的4 大方式及作用

5.2.1　个体到个体的转移

5.2.2 个体到群体的转移

5.2.3 群体到个体的转移

5.2.4　群体到群体的转移

5.3 微营销催化剂—微信红包

5.3.1　5 种常用的微信红包

5.3.2　18 种微信红包实战玩法



第6章 微传播的受众

6.1 来自受众的观点

6.2 认识“粉丝”

6.3 “习惯”形成群体

6.4 玩转微信群

6.4.1　打造一个成功的付费微信群

6.4.2　寻找新微信群成员

6.4.3　启动新群与维护旧群

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