剧场品牌管理 本书特色

《剧场品牌管理》内容简介：本研究的理论模型是基于体验营销理论、社会认同及自我一致性理论所构建的，探究了在剧场情境下品牌体验对品牌忠诚的影响机制，并引入品牌依恋作为中介变量，探讨了其在品牌体验对品牌忠诚影响中的中介作用。体验营销理论认为，情感体验是消费的重要部分，消费者在进行感官体验的同时，也会在体验的过程中加入互动成分，对体验作出反应。在表演艺术市场中，交易的内容是无形的体验，表演艺术本身就是一种体验型的消费。这为表演艺术行业消费者行为与忠诚度的研究提供了新的视角和理论支撑。此外，根据自我一致性理论可知，消费者在剧场情境下通过积极的品牌体验对剧场会形成正向的内在感受，从而会在品牌形象与自我概念之间进行心理比较，如果消费者个体认同该品牌形象，则会形成较强的品牌依恋，品牌依恋的建立，则会使剧场品牌成为消费者自我的一种延伸，形成品牌忠诚。因此，自我一致性理论为品牌依恋在该模型中起到中介作用提供了理论支持。另外，本研究根据社会认同理论提出，品牌地位意识在品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚关系之间具有弱化调节作用，剧场品牌形象在剧场品牌忠诚形成机理中具有前置作用，深化了剧场品牌体验对品牌忠诚影响机制的探究。

剧场品牌管理 内容简介

品牌学是当下的研究热点，此类图书会有一定的社会效益和一定的研究价值。

剧场品牌管理 目录

第1章绪论 1.1背景 1.1.1理论背景 1.1.2现实背景 1.2研究意义 1.2.1理论意义 1.2.2现实意义 1.3研究内容 1.3.1研究范围 1.3.2问题的提出 1.3.3内容设计 1.4研究的创新点 1.5研究方法、技术路线与结构 1.5.1研究方法 1.5.2具体框架 第2章剧场品牌的理论和影响因素 2.1剧场管理理论 2.1.1剧场的起源与发展 2.1.2剧场艺术理论演变 2.1.3剧场营销理论 2.1.4关于剧场营销的争议 2.2剧场品牌形象 2.2.1品牌理论及维度 2.2.2剧场品牌形象 2.3剧场品牌体验 2.3.1审美体验与顾客体验 2.3.2剧场品牌体验的含义 2.3.3剧场品牌体验的维度 2.4剧场品牌依恋 2.4.1品牌依恋的理论基础 2.4.2品牌依恋的分析模型 2.5剧场品牌忠诚 2.5.1顾客忠诚的含义和分类 2.5.2顾客忠诚的维度 2.5.3品牌体验对忠诚的影响 2.5.4品牌依恋对忠诚的影响 2.6品牌地位意识 2.6.1参照群体对消费行为的影响 2.6.2奢侈品与消费者态度 2.6.3品牌文化与消费者行为 2.7小结 第3章剧场品牌的影响因素研究 3.1理论模型构建与研究假设的提出 3.1.1理论模型的构建 3.1.2研究假设的提出 3.2量表形成 3.2.1量表编制方法 3.2.2焦点小组访谈 3.3构念的测量 3.3.1剧场品牌形象测量量表 3.3.2剧场品牌体验测量量表 3.3.3剧场品牌依恋测量量表 3.3.4剧场品牌忠诚测量量表 3.3.5剧场品牌地位意识测量量表 3.4预调研及量表纯化 3.4.1预调研程序 3.4.2预调研数据分析 3.5小结 第4章数据分析与结果 4.1正式调研数据收集 4.2样本描述性统计分析 4.2.1样本人口统计变量的描述性分析 4.2.2描述性统计与相关性分析 4.3信度和效度检验 4.3.1常用模型拟合指标 4.3.2信度检验 4.3.3效度检验 4.4结构方程模型分析 4.4.1总体样本结构模型分析 4.4.2中介效应检验 4.4.3调节效应检验 4.4.4假设检验结果汇总 4.4.5消费者个体差异对品牌忠诚影响分析 4.5小结 第5章 结论和启示 5.1结论 5.2理论贡献 5.3启示 5.4研究局限与未来方向 5.4.1研究局限 5.4.2未来方向 附录剧场品牌体验研究调查问卷 参考文献 图表索引 后记

剧场品牌管理 作者简介

作者：齐悦
齐悦，中国人民大学艺术学院音乐系弦乐教研室主任、系主任助理，教授中提琴、室内乐、艺术管理等专业课程。现为中国音乐家协会中提琴学会理事，伊思顿弦乐音乐节学术总监，烟台金帆艺术中心艺术总监。民盟中国人民大学委员会委员，曾挂职中共北京市海淀区委宣传部部长助理。齐悦曾任"金色北京”小提琴比赛评委、马思聪杯全国少儿小提琴比赛评委、国内多所著名大学艺术特长生评委工作。

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