电商文案写作全能一本通 本书特色

电商圈竞争激烈，谁才能脱颖而出，成为黑马？作为爆款的幕后推动者，电商文案创作者在其中起到十分关键的作用。该如何才能抓住买家注意力，刺激买家主动下单？这是文案创作者主要考虑的问题。将专业的理论知识与精彩案例完 美结合，循序渐进地向读者介绍了电商文案写作的思路及方法，让读者能紧跟时代步伐，写出能够引 领“潮流”的一 流电商文案。 本书几乎涵盖了各行各业的精彩电商文案，可读性和借鉴价值都很高，既适合从事电商运营及电商文案写作的专业人士阅读，又适合对电商文案写作感兴趣的读者阅读学习，还可作为大中专院校电子商务专业、电商培训机构等的学习教材。

电商文案写作全能一本通 内容简介

一本从事电商行业不得不修炼的文案秘籍 全流程式创作与营销指导，步步为营，写出顶 尖文案 多平台经典模板套用 多行业成功案例分析 互动开放性问答，提供实战训练

电商文案写作全能一本通 目录

第 一章 电商文案：用文字符号温柔地俘获顾客 1

一、互联网世界中的电商文案 2

（一）何为电商文案 2

（二）电商文案的发展现状 2

二、电商文案的特征 5

（一）创作目标市场化 5

（二）平台渠道互联网化 6

（三）内容表现多媒体化 6

（四）广告效果可测量化 7

三、电商文案的分类 8

（一）展示类电商文案 8

（二）品 牌类电商文案 9

（三）推广类电商文案 10

（四）软文类电商文案 11

四、小文案大效果 11

（一）增加信任，促进销售 11

（二）整合互动，宣传推广 12

（三）树立品 牌，积累资产 12

五、电商文案写作者的职责要求与能力素养 13

（一）电商文案写作者的职责要求 13

（二）电商文案写作者的能力素养 13

本章实操训练题 14

第 二章 电商文案的写作准备 15

一、电子商务时代下的互联网思维 16

二、认识并分析市场 18

（一）市场调研 18

（二）市场环境分析 18

1．宏观市场环境分析 18

2．微观市场环境分析 19

三、熟悉你的产品 19

（一）产品的独特卖点 20

（二）产品的生命周期 21

（三）产品的市场定位 22

（四）产品的品 牌形象 23

四、了解你的受众 24

（一）给目标受众画像 24

（二）从顾客的购买动机出发 26

（三）洞察消费者内心 28

（四）找准消费者的“痛点” 29

（五）成为消费者的心灵伴侣 30

五、确立企业的广告营销策略 33

（一）广告目标 33

（二）广告基调 34

（三）广告策略 34

六、撰写电商广告创意简报 34

本章实操训练题 35

第三章 电商文案的整体构思和思维激发 36

一、确定电商文案的主题 37

二、选择电商文案的诉求方式 40

（一）理性诉求 40

（二）感性诉求 40

（三）情理结合 42

三、明确电商文案的写作风格 43

四、完成电商文案的整体构思 46

五、电商文案的创造性思维方法 47

（一）水平思维和垂直思维 47

（二）发散思维和收敛思维 48

（三）顺向思维和逆向思维 48

（四）头脑风暴法 49

本章实操训练题 50

第四章 找到电商文案的写作切入点 51

一、蹭热点 52

二、激好奇 54

三、傍权 威 55

四、造冲突 56

五、反其道 57

六、列数据 58

七、搭场景 59

八、创意境 61

本章实操训练题 64

第五章 激活优 秀电商文案的创作密码 65

一、优 秀电商文案的特征 66

（一）通俗易懂 66

（二）创意新颖 67

（三）简明扼要 70

（四）关注细节 70

（五）激发互动 71

二、发挥电商文案的语言力量 73

（一）信仰文字的力量 73

（二）坚持诗意的美感 74

三、那些不像文案的好文案 75

四、网络段子与电商文案 77

五、尽善尽美：电商文案的排版技巧 79

（一）文字部分 79

（二）图片部分 79

（三）版式部分 79

本章实操训练题 80

第六章 让顾客能找到网店中的“宝贝” 81

一、优化电商品 牌的命名 82

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

管理 电子商务

在线阅读