（一）好名字是成功的开始 82

（二）电商品 牌命名的原则和技巧 82

二、电商文案中关键词的设置 85

（一）了解电商中的关键词设置 85

（二）电商文案中的关键词分析 89

（三）电商文案中设置关键词的技巧 96

本章实操训练题 102

第七章 吸引眼球的电商文案标题才能吸金 103

一、常见的电商文案标题类型 104

（一）宣事式标题 104

（二）诉求式标题 104

（三）新闻式标题 105

（四）颂扬式标题 105

（五）提问式标题 105

（六）悬念式标题 106

（七）恐吓式标题 106

（八）对比式标题 107

二、电商文案标题的作用 107

（一）吸引人们的注意力 107

（二）从文案阅读者中选出可能的消费者 107

（三）使消费者对文案正文发生兴趣 108

三、电商文案中好标题的特征 108

（一）主题鲜明 108

（二）简明扼要 109

（三）实际益处 110

（四）个性独特 110

（五）契合网络 110

四、电商文案标题的撰写技巧：不断精修的高 级凝练 111

（一）借力借势 111

（二）标点数字 112

（三）谐音修辞 112

（四）文化文艺 113

五、电商文案标题写作的五大常见问题 113

（一）标题党 113

（二）违禁词、敏感词的使用 113

（三）使用重复的标题 113

（四）频繁或大幅度修改标题 114

（五）长时间不更新标题 114

本章实操训练题 114

第八章 写出有影响力的电商网店文案 115

一、网店中商品海报的文案写作 116

（一）网店中的商品海报 116

（二）商品海报的文案写作技巧 116

二、网店中商品详情页的文案写作 119

（一）网店中的商品详情页 119

（二）商品详情页的文案写作技巧 120

三、网店中促销活动文案写作 123

（一）网店中促销活动的文案 123

（二）网店中促销活动的文案撰写技巧 124

四、网店中商品评价的回复撰写 126

（一）网店中的商品评价回复 127

（二）回复商品评价的文案撰写技巧 128

五、网店中其他信息的文案撰写 130

本章实操训练题 132

第九章 讲好电商的品 牌故事 133

一、电商品 牌文化的塑造 134

二、电商品 牌故事带来高转化率 135

三、电商品 牌故事的撰写流程 138

（一）收集整理 138

（二）确定主题 138

（三）初稿撰写 138

（四）稿件修改 140

（五）定稿发布 140

四、电商品 牌故事的文案撰写类型 140

（一）历史型故事 140

（二）创业型故事 141

（三）人物型故事 141

（四）传说型故事 142

（五）理念型故事 143

（六）细节型故事 144

五、电商品 牌故事的写作技巧 144

（一）选择有亮点的故事 144

（二）揣摩读者心理讲故事 144

（三）增强故事的代入感 145

（四）发挥故事的诱惑力 146

（五）提升故事的分享魅力 149

本章实操训练题 149

第十章 多平台电商推广文案的策划与写作 150

一、网络论坛上的电商推广文案写作 151

（一）网络论坛上的电商推广文案特征 152

（二）网络论坛上的电商推广文案的写作步骤和技巧 153

（三）网络论坛上的电商推广文案的互动方法 156

二、电子邮件里的电商推广文案 157

（一）电子邮件中的推广文案优势 157

（二）电子邮件中的推广文案写作技巧 157

三、微博中的电商推广文案 159

（一）微博推广文案的写作特点 160

（二）微博推广文案的策划与写作技巧 160

（三）微博推广文案的实时互动 162

四、微信中的电商推广文案写作 164

（一）微信平台的电商推广文案优势 164

（二）微信平台的电商推广文案类型 165

（三）微信平台电商推广文案写作流程和写作技巧 166

五、视频直播类平台的电商推广文案 169

（一）视频网站的电商推广文案写作 169

（二）直播平台的电商推广文案写作 171

本章实操训练题 172

第十一章 电商软文策划与写作 173

一、电商软文的类型与特点 174

（一）电商软文的类型 174

（二）电商软文的特点 176

二、电商软文的营销价值优势 177

（一）传播的隐蔽性 178

（二）传播的亲和力 179

（三）传播的灵活性 179

（四）传播的低价性 179

三、电商软文的撰写要求 179

（一）主题明确 179

（二）定位精准 180

（三）视角新颖 182

（四）生动有趣 182

四、电商软文的策划与写作技巧 183

（一）软文应满足用户需求 183

（二）多角度撰写软文内容 185

（三）用情感诉求打动读者 186

（四）写作语言通俗化 187

五、电商软文写作的注意事项 189

（一）保证软文内容的真实性 189

（二）合理安排软文的发布 189

（三）与其他推广活动相配合 189

（四）规避法律与道德双重风险 190

本章实操训练题 190

第十二章 不同行业电商文案优 秀案例剖析 191

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