电商行业-微营销实战攻略 本书特色

本书通过“案例 技巧”两条线来帮助读者快速成为电商微营销高手！ 一条是横向案例线，内容包括了11个行业30多个经典案例，涉及餐饮电商、零售电商、娱乐电商、教育电商、金融电商、农业电商、打车电商、医疗电商、旅游电商、家居电商、美妆电商等，以及通过20个专家提醒、160多个逻辑图解、190多张高清图片对不同行业电商的特色、重点与技巧进行展示。 另一条是纵向技巧线，包括3种电商分析工具、3大运营法则、4大商业模式、5个文案技巧、6种支付手段、6个营销工具等，针对传统电商、移动电商、社群电商、营销工具、电商文案、数据分析等内容，进行全面、详细讲解！ 本书结构清晰，适合于电商行业从业者、微商领域创业者，以及对电商感兴趣的人群。

电商行业-微营销实战攻略 内容简介

本书通过“案例＋技巧”两条线来帮助读者快速成为电商微营销高手！ 一条是横向案例线，本书内容包括了11个行业30多个经典案例，涉及餐饮电商、零售电商、娱乐电商、教育电商、金融电商、农业电商、打车电商、医疗电商、旅游电商、家居电商、美妆电商等，以及通过20个专家提醒、160多个逻辑图解、190多张高清图片对不同行业电商的特色、重点与技巧进行展示。 另一条是纵向技巧线，包括3种电商分析工具、3大运营法则、4大商业模式、5个文案技巧、6种支付手段、6个营销工具等，针对传统电商、移动电商、社群电商、营销工具、电商文案、数据分析等内容，全面详细讲解！ 本书结构清晰，适合于电商行业从业者、微商领域创业者，以及对电商感兴趣的人群。

电商行业-微营销实战攻略 目录

第1章 闪亮登场：电子商务的
产生与发展.... 1 1.1 电子商务：以商品交换为中心的
商务活动... 2 1.1.1 电子商务的具体概念... 2 1.1.2 电子商务的特征表现... 3 1.1.3 电子商务的常见功能... 4 1.1.4 电商营销更加精准化... 5 1.1.5 电商营销的用户特征... 5 1.2 营销要素：提高电商营销效率的
黄金法则... 6 1.2.1 以产品质量为根本... 6 1.2.2 以诚信至上为原则... 7 1.2.3 以精准定位为方法... 7 1.2.4 以重塑品牌为目标... 7 1.2.5 以网络工具为手段... 8 1.3 营销策略：颠覆传统的营销方法... 8 1.3.1 进行资源的优化与整合... 8 1.3.2 尽量满足客户的需求... 9 1.3.3 进行电商品牌的包装... 10 1.3.4 建立良好的营销团队... 10 第2章 传统电商：多种商业模式
共同发展.... 13 2.1 互联网时代的传统电商... 14 2.1.1 互联网发展现状... 14 2.1.2 企业的电商化... 15 2.1.3 行业的电商化... 15 2.2 传统电商常见的商业模式... 16 2.2.1 B2B商业模式... 16 2.2.2 B2C商业模式... 18 2.2.3 C2C商业模式... 20 2.2.4 O2O商业模式... 21 2.3 传统电商慢慢向移动电商转型... 23 2.3.1 电商巨头布局移动端... 23 2.3.2 传统电商该怎样实现转型... 24 第3章 移动电商：移动互联网下的
新潮流.... 27 3.1 移动电商的基础知识... 28 3.1.1 移动电商的具体概念... 28 3.1.2 移动电商的发展趋势... 29 3.1.3 移动电商的相关应用... 29 3.1.4 移动电商的核心技术... 30 3.2 移动电商提供的服务... 31 3.2.1 移动购物... 31 3.2.2 移动支付... 32 3.2.3 移动娱乐... 33 3.2.4 移动订票... 34 3.2.5 移动理财... 34 3.2.6 移动O2O.. 35 3.3 移动支付主流手段的选择... 36 3.3.1 短信支付... 36 3.3.2 指纹支付... 36 3.3.3 扫码支付... 36 3.3.4 NFC支付... 38 3.3.5 人脸支付... 38 3.3.6 声波支付... 39 3.3.7 RFID-SIM支付... 39 第4章 社群电商：商业不可避免的
新征途.... 41 4.1 什么是社群电商... 42 4.1.1 社群电商与粉丝经济... 42 4.1.2 社群电商与社群经济... 43 4.1.3 社群电商与传统电商... 44 4.1.4 社群电商与传统微商... 44 4.2 社群电商的演变... 45 4.2.1 社群电商商业形态的起源... 45 4.2.2 社群电商对商业生态的
布局... 46 4.2.3 社群电商中粉丝的转折
作用... 47 4.2.4 社群电商的发展与运营... 47 4.3 社群电商中运营的重要力量... 48 4.3.1 “平台 社群 电商”
混合模式... 48 4.3.2 社群电商中的流通环节... 49 4.3.2 5个运营社群电商的方法... 49 4.4 社群电商的运营法则... 51 4.4.1 社群电商的启动法则... 51 4.4.2 营造社群氛围和管理
社群电商的运营... 52 4.4.3 社群电商与O2O运营的
关键... 53 第5章 营销工具：更好地推广
品牌和销售产品.... 55 5.1 微博营销... 56 5.1.1 营销特点... 56 5.1.2 营销技巧... 57 5.1.3 营销价值... 58 5.2 微信营销... 59 5.2.1 营销特点... 59 5.2.2 营销技巧... 60 5.3 APP营销... 61 5.3.1 开展活动... 62 5.3.2 制作广告... 62 5.3.3 精准营销... 63 5.3.4 利用口碑... 64 5.4 LBS营销... 64 5.4.1 营销优势... 65 5.4.1 营销技巧... 65 5.5 二维码营销... 66 5.5.1 营销渠道... 66 5.5.2 营销技巧... 67 5.6 微视频营销... 68 5.6.1 营销方式... 68 5.6.2 营销技巧... 69 第6章 电商文案：塑造产品的

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