美好形象.... 71 6.1 电商文案是什么... 72 6.1.1 电商文案的概念... 72 6.1.2 如何设计一个优秀的
电商文案... 72 6.1.3 电商文案为何如此重要... 74 6.2 影响电商文案的3大因素... 75 6.2.1 访问深度... 75 6.2.2 跳失率... 76 6.2.3 转化率... 77 6.3 关联销售对文案的重要性... 77 6.3.1 关联销售的作用... 78 6.3.2 关联销售的模型... 78 6.3.3 关联销售的展现... 78 6.3.4 关联销售的检测... 80 6.3.5 关联销售的相关问题... 82 第7章 数据分析：影响决策的
主要根据.... 85 7.1 了解电商数据... 86 7.1.1 让数据“说话”... 86 7.1.2 数据的特点展示... 88 7.1.3 让数据体现价值... 88 7.1.4 数据分析的重要性... 90 7.2 选择电商核心数据... 91 7.2.1 电商会员数据... 91 7.2.2 电商营销数据... 92 7.2.3 电商行业数据... 94 7.2.4 电商交易与服务数据... 94 7.3 选择电商数据分析工具... 95 7.3.1 淘宝指数... 95 7.3.2 百度指数... 95 7.3.3 好搜指数... 96 第8章 餐饮电商：基于APP的
O2O营销.... 99 8.1 餐饮电商的基本认识... 100 8.1.1 传统餐饮行业的变革... 100 8.1.2 餐饮行业的机遇... 100 8.1.3 传统餐饮与餐饮电商的
特点... 101 8.2 餐饮行业的电商思维... 101 8.2.1 什么是餐饮行业的
电商思维... 101 8.2.2 餐饮行业电商思维之
团购与点餐... 102 8.2.3 传统餐饮管理者思想发生
转变... 103 8.2.4 餐饮电商思维下的
产品与服务... 103 8.3 餐饮电商的案例分析... 105 8.3.1 饿了么：线上线下一体化
营销... 105 8.3.2 美团外卖：外卖与团购
相结合... 106 8.3.3 大众点评：加速布局
餐饮行业O2O.. 107 第9章 零售电商：生产生活的
**品.... 111 9.1 零售电商的基础知识... 112 9.1.1 零售电商的概念与其
优缺点... 112 9.1.2 零售电商的运营流程... 112 9.1.3 零售电商的营销策略... 113 9.2 零售电商的商业模式... 114 9.2.1 类似“天猫”的平台型
商城... 114 9.2.2 类似“凡客诚品”的
垂直型独立平台... 114 9.2.3 类似“京东商城”的
综合型独立平台... 115 9.2.4 类似“百度糯米”的
团购型互联网平台... 116 9.3 零售电商的案例分析... 118 9.3.1 淘宝网——零售电商的
领头者... 118 9.3.2 当当网——零售电商的
“折扣”热潮... 119 第10章 娱乐电商：展现娱乐生活的
魅力.... 121 10.1 休闲类娱乐电商... 122 10.1.1 音乐电商：传统音乐的
颠覆与创新... 122 10.1.2 游戏电商：推动游戏
行业的发展... 124 10.1.3 电影电商：让看电影
更加方便... 126 10.2 文化类娱乐电商... 126 10.2.1 动漫电商：动漫产业的
第三次浪潮... 127 10.2.2 读书电商：开启阅读的
盛宴... 128 10.3 娱乐电商的案例分析... 129 10.3.1 奇虎360在娱乐电商
领域的连连发力... 130 10.3.2 《梦幻西游》在游戏与
影视行业的跨界营销... 130 第11章 教育电商：随意灵活的
学习方式.... 133 11.1 教育电商的基本知识... 134 11.1.1 教育电商的定义... 134 11.1.2 教育电商的特点与
要素... 135 11.1.3 教育电商的驱动力... 137 11.1.4 教育电商的盈利模式... 137 11.2 教育电商的商业模式... 138 11.2.1 教育培训机构... 139 11.2.2 网络教育平台... 140 11.2.3 技术开发公司... 142 11.3 教育电商的案例分析... 142 11.3.1 100教育：网络名师
家教... 143 11.3.2 学而思培优：优秀的
教学品质... 144 11.3.3 网易公开课：影响广泛的
教育平台... 145 第12章 金融电商：金融行业的
未来发展.... 147 12.1 金融电商的基本知识... 148 12.1.1 金融电商的
概念与特点... 148 12.1.2 金融电商的发展趋势... 149 12.2 金融电商的商业模式... 150 12.2.1 众筹... 150 12.2.2 小额贷款... 152 12.2.3 第三方支付... 153 12.2.4 互联网货币... 154 12.2.5 互联网保险... 155 12.2.6 大数据金融... 155 12.3 金融电商的案例分析... 156 12.3.1 钱袋宝：金融电商支付
平台... 156 12.3.2 人人贷：投资理财服务
平台... 158 12.3.3 拍拍贷：注重信用网络
借贷平台... 159 第13章 农业电商：产业升级的
必然趋势.... 161 13.1 对于农业电商的基础认识... 162 13.1.1 农业电商具体意义... 162 13.1.2 农业电商行业特点... 163 13.1.3 农业电商服务模式... 164 13.1.4 农业电商实际价值... 165 13.2 农业电商的发展原因... 166 13.2.1 电商发展的趋势... 166 13.2.2 农业变革的潜力... 167 13.2.3 国家政策的促进... 167 13.2.4 产业升级的必然... 168 13.3 农业电商的常见模式... 168 13.3.1 “农业 物联网”模式... 168 13.3.2 “农业 众筹”模式... 169 13.3.3 “农业 众筹”模式... 171 13.3.4 “农业 休闲业”模式... 172 13.4 农业电商的案例分析... 173 13.4.1 农村淘宝平台... 173 13.4.2 京东农资平台... 179 第14章 打车电商：开创一种新的
出行模式.... 187 14.1 打车电商的基本认识... 188 14.1.1 打车电商的兴起... 188 14.1.2 打车电商的发展趋势... 189 14.2 打车电商的应用模式... 190 14.2.1 快车... 190 14.2.2 出租车... 191 14.2.3 顺风车... 192 14.2.4 专车... 193 14.2.5 代驾与试驾... 193 14.3 打车电商的案例分析... 194 14.3.1 优步：为用户提供优质的
打车服务... 194 14.3.2 天天用车：专注于
顺风车出行的APP. 195 第15章 医疗电商：推动了医疗
产业变革.... 197 15.1 互联网的发展对传统医疗的
影响... 198 15.1.1 信息能量促进供需关系
变化... 198 15.1.2 传统医疗开始拥抱
大数据... 199 15.1.3 医疗产业链视角发生
改变... 200 15.1.4 信息不对称问题有效
缓解... 201 15.1.5 医疗资源分配更加

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