“六大实”之首
产品能力就是选货能力
产品差异点
取个好名字
产品的核心三要素
产品开发设计的三个层次
控制成本的四大能力
产品的定价能力
有条件要塑造产品的背景价值或形式价值
电商产品设计开发的组织形态

6 长得丑还真没得救 / 141
在设计人员和非设计人员之间需要一个桥梁，其具有审美能力，就好比互联网产品经理的岗位，对接需求和开发。具有同样的审美能力才能进行沟通，视觉效果没有美丑，只有是否对路，是否能起到连接作用，产生共鸣。
“盗”比抄好
设计的价值一直被严重低估了
如何培养设计能力
审美能力就是设计能力
设计文化
设计战略
设计管理
产品设计
关于设计工作的沟通
如何高效组织设计工作

7 服务是同客户的连接 / 165
可以这么说，同样的店铺，不同的人接单，效果完全不同，这种效果上的差异和高下，随着时间的发展会变得非常大。所以作为运营总监、电商项目负责人，一定要不定期地当一当客服，接接单。
服务即产品
电商服务不光是客服
接触即销售
服务团队
服务文化
服务战略
服务管理
客户满意度其实是个伪概念
三个触点“三大实”

8 平台电商营销的基本套路 / 183
从更宽泛的角度来看，所有的商业模式核心就两个：一是获取流量；二是想办法变现。所谓的互联网思维、所谓的电商本质上都是这个逻辑。
营销四境界
究竟谁是你的真正对手
开店类电商的核心
搜索爆款打造的基本步骤
无线平台电商的营销
关于平台的活动

9 渠道，掠夺展现的战场 / 207
怎么解决渠道冲突呢？
我的理解是，作为品牌方来说，拓展渠道就要有渠道战略和思维。悲观点说，渠道冲突的问题根本解决不了，这种博弈就好比一家养 5 个儿子，大儿子大了，就要做出牺牲给未来的小儿子。不能搞平均主义，*重要的是看谁代表着未来，代表着希望。
电商渠道冲突
电商渠道的选择和对接
有形的和无形的电商渠道
独立移动电商 APP
电商渠道沟通

10 数据是电商的语言，系统是为了减少不确定性 / 223
这里说的数据，不光是指电商数据，如 PV、 UV、转化率、点击率、客单价等，更多的是指电商的经营数据、管理数据、运营数据等。当然，也不要同现在流行的所谓的大数据搞混，对于大部分电商企业来说，大数据还比较远，但要有数据意识，才更重要。
数据将变成一种生产资料
数据带来的好处才刚刚开始
如何搭建电商公司经营分析体系
系统是一种无差别的行动
数据和系统的结合

11 做事的节奏感，这是门艺术 / 235
想象一下，假设时间是永恒的，时间不会流逝，是一成不变的，那么一切将变得多么枯燥乏味。在商业上就不会有交替，不会有失败，也就不会有成功。草根永远都是草根，土豪永远都是土豪。
是时候总结一下了
电商也许就是这么发展的
再给大家泼一下冷水
做电商要把握节奏感
时间是伟大的商业因素

A 电商创业推荐十书 / 247

一个电商运营总监的自白 相关资料

马国良 爱聚电商宝CEO
电商发展时至今日，“运营总监”已不是一个简单而具体的岗位，更像是代表了电商企业与时俱进的精细化管理及营销思想。这不仅需要各模块完整的知识结构，也需要借助科学的管理工具和行之有效的新营销手法。本书作者金牛城是多年前的阿里同事，“毕业后”一直从事电商一线运营管理及服务工作，本书是其多年实战心得总结，尤为值得一读！ 丁晖 杭州易传识网络有限公司CEO 跨境电商资深专家
诚意之作，金牛城以业内老兵视角道出电商人真实面对的日常，诚恳中却有升华，让人看到一个电商总监的心路历程，夜深枕边读，常有值得借鉴的心得。
恩雅 电商在线执行总编辑
欲善其事，先利其器。本书从企业管理的0至0.1都谈了一遍，尤其在公司创始人味道和企业文化打造上，浓墨重彩。企业文化是个玄妙的事情，员工能感受到文化，就像能在无边的黑夜中，看到一颗颗腾空而起的小星星，有微弱的美好的光。越来越多的企业文化聚集起来了，咔嚓，整个夜空都熠熠生辉起来。
子道 《电商不难》、《中国零售》作者 启象咨询创始人
不错的一本电商书，一口气读完且不会觉得枯燥，很务实的风格和内容，推荐电商运营主管和电商老板们读一读。另外，运营如果不会务虚便无法感知消费者，相信这本书能帮到你。
龚文祥 触电会创始人 知名微电商自媒体
本书作者把纷繁复杂的电商运营理得非常清楚，不枯燥，能让人轻松读下去，读后感觉受益良多！建议一线电商从业者、运营、中小卖家阅读！

一个电商运营总监的自白 作者简介

金牛城，花名盖温。毕业于武汉理工大学广告学专业，2008年为知名网络订餐平台成员，2010年加入阿里集团*网，2012年成为某上市淘品牌运营总监，2014年开始创业。从事互联网电子商务行业接近10年时间，打造过多个类目品牌，创业以来，一直坚信认知改变世界，坚持拥抱不确定性。

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