服装品牌国际化 本书特色

　　国际化将是我国服装行业未来开展全球化谋划、参与贸易新角力的砝码，中国服装行业应通过国际化的持续推进，尤其是自主品牌的国际化推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，从服装大国向服装强国迈进。
　　国内外关于品牌国际化的研究、著述甚丰，本书目的不在于理论研究，而是通过若干类型服装品牌的典型国际化案例，提供服装品牌国际化的途径思路与操作方法。本书选取的服装品牌类型和著名的服装品牌有：服装设计师品牌（例外、玫瑰坊），运动休闲品牌（李宁、361°），服装高端品品牌（NE·TIGER东北虎、上海滩）。希望通过案例使读者对于服装品牌国际化建立起感性的、具体的认识与理解。

服装品牌国际化 目录

**篇 设计师品牌 **章 无用 **节 创始人马可 一、马可足迹 二、大学时代 三、打工生涯 四、创牌“例外” 五、创牌“无用” 第二节 国际理念 一、创国际品牌 二、东方的视角 三、精神的中国 四、与时尚相反 五、服装衬托人 第三节 国际展演 一、2007年 “无用之土地”亮相巴黎时装周 二、2008年无用之 “奢侈的清贫”登陆巴黎高级定制时装周 三、2016年“大地之母” ?6?1英国 V&A博物馆捐赠仪式 四、2016年英国伦敦设计博物馆开幕首展 第四节 国际奖项 一、1994年马可作品“秦俑”获第二届“兄弟杯”金奖 二、2007年纪录片《无用》获威尼斯电影节地平线单元*佳纪录片奖 三、2016年无用荣获“DFA亚洲*具影响力设计奖”文化大奖 第二章 玫瑰坊 **节 创始人郭培 一、郭培足迹 二、成衣设计师 三、创牌玫瑰坊 四、高定设计师 五、走向国际化 第二节 国际活动 一、奥运礼服享誉国际 二、国家名片红毯战袍 三、借助春晚扬名国际 四、设计国际舞会服装 五、纽约**夫人午宴 六、中法年芭蕾舞服装 七、接待国际交流人士 第三节 国际展览 一、2006年中国国际时装周“轮回”系列高定发布会 二、2007年11月中国国际时装周上“童梦奇缘”系列高定秀 三、2015年5月纽约MET BALL“镜花水月”展览 四、2015年5月纽约心灵花园系列发布会 五、2015年6月施华洛世奇环球首饰会展(上海站) 六、2015年6月西班牙时尚摄影展 七、2015年7月巴黎装饰艺术博物馆展览 八、2015年11月美国南加州博物馆走秀 九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列 第二篇 运动品牌 第三章 李宁 **节 品牌简介 第二节 品牌简史 第三节 国际化历程 第四节 国际市场 一、北美市场 二、欧洲市场 三、东南亚市场 四、中亚及中东市场 第五节 国际化营销战略 一、品牌定位国际化 二、品牌设计国际化 三、品牌形象国际化 四、营销模式国际化 第四章 361° **节 品牌简介 一、品牌概况 二、品牌简史 三、品牌结构 第二节 国际化历程 第三节 国际化产品研发体系 一、361°自身研发体系 二、国内外顶级研发资源 三、原创运动核心科技集群 四、产品获国际认可 第四节 进军海外市场 一、 “亚洲新动力”战略 二、拓展国际市场 三、赞助大型体育赛事 四、签约品牌形象代言人 第三篇 奢侈品牌 第六章 NE?6?1TIGER东北虎 **节 品牌概况 一、创始人张志峰 二、品牌简介 三、品牌历程 四、品牌文化 第二节 国际化历程 第三节 国际活动 一、2007年丹麦准王妃的结婚礼物 二、2009年第12届上海国际电影节 三、2011年1月“中国国家形象片——人物篇” 四、2011年8月意大利超级杯慈善晚会 五、2014年11月北京APEC服装 六、2015年登陆巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM 七、2016中华小姐环球大赛 第四节 国际展演 一、2008年北京奥运制服发布仪式开场大秀 二、2013年德国“东方霓裳 传承经典”高级定制华服秀 三、2014年4月“安徒生童话在中国”展 四、2016年伦敦时装周“京?6?1制” NE?6?1TIGER高级成衣华服发布秀 第七章 上海滩 **节 国际品牌 一、邓永锵的私人定制 二、国际化的重要一步 第二节 国际理念 一、国际化的中国风格 二、现代化的中式风格 三、内敛的奢侈有度 第三节 国际店铺 一、香港店铺 二、上海店铺 第四节 国际宣传 参考文献

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