汽车营销学 本书特色

　　 赵伟、袁新建主编的《汽车营销学(应用型本科 院校汽车服务工程专业十三五规划教材)》较为全面 地介绍了汽车营销方面的基本知识，并注重学生分析 问题与解决问题能力的培养，主要内容包括汽车营销 概念、汽车市场营销环境分析、消费者购买行为分析 、汽车厂商市场定位及竞争战略、汽车产品策略、汽 车价格策略、汽车分销渠道策略、汽车促销策略、汽 车电子商务营销、汽车销售实务等。
本书适用于本科院校汽车服务工程及其相关专业 学生使用，也可以作为培训机构的教学用书以及其他 喜欢汽车营销知识、从事汽车营销工作的读者的专业 指导书，书中所涉及的经验和技巧是编者收集总结的 目前汽车营销行业常用的一些经验和实践技能，希望 能给读者以启发和帮助。

汽车营销学 内容简介

本书共分为十章, 其主要内容包括: 绪论 ; 汽车市场营销环境分析 ; 消费者购买行为分析 ; 汽车厂商市场定位及竞争战略 ; 汽车产品策略 ; 汽车价格策略 ; 汽车分销渠道策略 ; 汽车促销策略等。

汽车营销学 目录

第1章 绪论1.1 汽车营销学概论1.2 汽车市场的发展 第2章 汽车市场营销环境分析2.1 汽车市场营销环境概述2.2 汽车市场营销环境分析2.3 汽车市场调研与预测 第3章 消费者购买行为分析3.1 汽车消费者购买行为概述3.2 影响汽车消费者购买行为的因素3.3 汽车消费者购买行为分析 第4章 汽车厂商市场定位及竞争战略4.1 汽车厂商的市场定位4.2 汽车市场竞争战略 第5章 汽车产品策略5.1 汽车产品组合策略5.2 汽车新产品开发策略5.3 汽车产品的生命周期及营销策略5.4 汽车品牌策略 第6章 汽车价格策略6.1 汽车价格综述6.2 汽车定价方法6.3 汽车定价策略 第7章 汽车分销渠道策略7.1 汽车产品的分销7.2 汽车分销渠道中的中间商7.3 汽车分销渠道的设计与管理7.4 我国乘用车销售体制分析 第8章 汽车促销策略8.1 汽车产品促销策略8.2 汽车促销方式及其组合策略 第9章 汽车电子商务营销9.1 汽车电子商务平台9.2 汽车网络营销9.3 汽车O2O营销 第10章 汽车销售实务10.1 汽车销售流程10.2 汽车商务谈判10.3 汽车消费信贷 附录 汽车贷款合同 参考文献

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