互联网平台营销-大数据与大规模寻址能力创造的营销机会 本书特色

《互联网平台营销》由美国很大的私人控股营销代理公司美库尔的专家与营销领域的知名领军人士共同潜心撰写而成。这本书揭示了在如今的消费者时代，营销者之间的竞争的本质是围绕消费者而展开的竞争，只有懂得传统营销和客户关系营（CRM），并且在数字受众平台领域具有创新远见的新型营销者，才能在日趋激烈的市场中胜出。本书旨在帮助读者实现通往平台营销成功之路的九大核心能力，其涵盖受众管理、隐私与合规、媒体与渠道优化、体验设计与创造、平台应用、测量以及技术堆栈。更值得关注的是，本书从专业的角度阐述了如何通过将客户关系营销和多种技能相结合，并借此利用谷歌、脸书和推特等时下知名可寻址数字受众平台，以及亚马逊、沃尔玛、美国在线和苹果等新兴广告平台，更有效地触达目标消费者，以实现大规模寻址，帮助品-牌商为消费者提供更加个性化的相关体验，从而极大化每个消费者互动价值，开辟了数字时代的全新营销视野。毋庸置疑，读者能在本书中学习到如何利用大规模寻址的方法，掌握成为成功新型平台营销者的有效途径。 《互联网平台营销》为所有营销者提供了有价值的参考，使消费者认清市场竞争的本质，深度解密触达目标消费者的常备技能，同时还为营销者获得创新能力与真正做到以客户为中心提出了的建议。此外，书中还囊括了实践经验和案例，为营销者赢得具有敏捷性和前瞻性的高效营销与可持续的竞争优势，以及搭建与时俱进的营销战略带来了有益启示。

互联网平台营销-大数据与大规模寻址能力创造的营销机会 内容简介

★纽约时报畅销书。 ★本书由美国私人控股营销代理公司美库尔集团的专家与高层共同撰写。 ★本书开辟了数字时代的全新营销视野，是实现大规模寻址以极大化每个消费者互动价值的基本指南。通过将客户关系营销（CRM）和多种技能相结合，借此利用谷歌、脸书和推特等时下数字受众，进而帮助营销者保持一定的竞争力。 ★读者可以通过本书了解市场演变的过程，并认清市场竞争的本质。其次营销者可以通过阅读书中详尽的对新型平台运用的实例，提升自身的竞争力。 ★《互联网平台营销》一书引领你走进新型营销平台的世界，助你成为具有竞争力的新型平台营销者。

互联网平台营销-大数据与大规模寻址能力创造的营销机会 目录

第1章

消费者时代/1

通过数字受众平台创造竞争优势/ 5

大规模寻址原理/ 14

数字受众平台/ 15

新型营销者的能力/ 21

第2章

广告技术生态系统/23

历史悠久的广告/ 25

数字广告迎头赶上/ 26

广告技术生态系统简介及来源/ 26

广告技术生态系统概况/ 27

了解广告生态系统中的各个角色/ 29

在线广告数据的重要性/ 37

资金流动的方式/ 40

第3 章

平台营销者/43

身份管理/ 46

受众管理/ 47

消费者隐私与合规/ 48

媒体优化/ 49

渠道优化/ 49

体验设计与创造/ 50

平台利用/ 51

测量与归因/ 52

技术堆栈/ 53

条理与成功/ 56

深入探索/ 56

第4 章

身份管理/57

身份结构图/ 59

人口统计身份/ 61

设备身份/ 61

确定性识别和概率性识别/ 62

数字身份/ 63

受众平台对身份管理的影响/ 64

身份管理引擎/ 66

在匿名的世界找到已知用户/ 67

在多个设备中寻找唯一性/ 69

唯一性如此重要的原因/ 70

第5 章

受众管理/73

受众管理的重要性/ 75

受众管理工具/ 77

细分的局限性/ 81

激活受众/ 83

受众管理和营销绩效的关联/ 85

小结/ 86

第6 章

隐私悖论/87

消费者关心的问题/ 89

隐私全景图/ 92

政府/ 95

行业/ 96

个体/ 97

平台/ 99

隐私政策/ 106

可寻址能力和平台营销者/ 107

第7 章

媒体优化/113

广告技术的演进/ 116

广告技术演化对营销者的意义/ 119

基础知识与*佳实践/ 121

程序化市场的挑战/ 132

代理商控股公司的挑战/ 132

小结/ 133

第8 章

渠道优化/135

定义/ 137

个性化/ 139

会话/ 141

多元测试/ 141

网站优化/ 142

自动优化（决策引擎）/ 143

定位规模/ 146

内容制定的注意事项/ 148

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