移动营销管理 本书特色

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界*，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

移动营销管理 内容简介

本书是一本全面深度介绍移动营销的书, 它基于“互联网+”的趋势, 从思路、策略、方法、技巧与实践等多角度详细解析了移动营销如何实现从“4P”理论中解放出来并构建“4S”营销体系。书中展示了100个移动互联网时代*先进的成功案例, 所有内容都是行业经验的结晶, 旨在为企业提供有价值的实用参考。

移动营销管理 目录

**篇 营销进化论 第1 章 营销的范畴 什么是市场营销 什么是移动营销 转型时代的营销环境 第2 章 营销的进化 营销学的四次演进 4P、4C、4R 理论 第3 章 移动营销变迁 移动营销变迁背景 移动营销变迁路径 营销管理变迁 第4 章 4S 移动营销理论 4S 移动营销理论的提出 4S 移动营销理论的经济学原理 第二篇 产品 第5 章 产品概论 产品定义与APP 运营 讲好产品故事 垄断型产品 第６章 产品中的移动互联网思维 用户思维 社交化思维 极致思维 大数据思维 开放思维 微创新思维 生态化反思维 第７章 产品模式 移动时代四种产品模式 3D 打印产品模式 新技术产品模式 第８章 产品定价 定价目标导向 价格策略 爆点·爆款·爆品 第三篇 内容 第9 章 重新定义内容营销 移动内容营销的三个方向 重新定义内容营销 内容为王呈现形式 生产内容的八大模型 第10 章 内容管理：移动品牌管理 什么是品牌 移动品牌塑造 移动品牌识别系统 第11 章 深度内容管理 三次文艺复兴 小镇经济内容营销 第12 章 大数据内容营销 200 了解大数据 大数据营销 第四篇 超级用户 第13 章 关键少数 关注1% 1% 的价值 从1% 到99% 第14 章 超级用户的行为特征 社群兴起 品牌社群 社群领袖 第15 章 超级用户应用原理 分享经济 共享原理 消费商 第16 章 超级用户营销规律 一般用户的心理认知规律 超级用户的心理认知规律 第五篇 空间 第17 章 营销空间概论 营销渠道演变 营销空间3.0 时代 未来营销空间：虚拟现实 运营工具 第18 章 网络营销空间 电子商务营销 移动O2O 的商业逻辑 跨境电商 第19 章 移动营销传播 边界理论下的场 场景营销传播 场传播 第20 章 虚拟现实营销 虚拟现实营销方法 虚拟现实行业应用 虚拟现实商务营销 第六篇 全球营销 第21 章 国际定价策略 跨国定价 国际定价分类 第22 章 工业革命与文化冲突 重新解读四次工业革命 冲突4.0 时代 第23 章 营销人重塑 下一代互联网用户 营销人重塑 第24 章 国家营销 参考文献 名称解释 案例检索

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