5.1 做好活动的三个意义 126
5.1.1 提升品牌影响力 126
5.1.2 提升消费者的忠诚度 129
5.1.3 吸引媒体的关注度 132
5.2 走心的活动才能吸引用户 135
5.3 免费：活动的*大引爆点 138
5.3.1 免费模式的操作方法 138
5.3.2 免费的*终目的是激励大家分享 139
5.4 活动有创意，人们才会乐于参与 141
5.4.1 标新立异，才有亮点 141
5.4.2 有个性，才令人跃跃欲试 143
5.5 活动跨界，掀起狂欢的盖头 145
5.5.1 伙伴间要有互补性 145
5.5.2 准确寻找共鸣点 148
第6章 构建完美场景，点燃体验爆点 151
6.1 场景营销的核心要点 152
6.1.1 明确消费者需求 152
6.1.2 提供优质的入口 155
6.1.3 带去愉悦的享受 157
6.2 创造强烈的参与感 158
6.2.1 听觉在场：营造身临其境的体验 159
6.2.2 视觉在场：打造真实的现场感 160
6.2.3 身体在场：实现零距离互动 160
6.3 场景的两个维度 161
6.3.1 时间维度：碎片化时代的“聚”营销 162
6.3.2 空间维度：打破空间限制 164
第7章 做强IP，为爆品加冕 165
7.1 IP才是内容营销的核心 166
7.1.1 IP等于招牌 166
7.1.2 IP等于内容 168
7.1.3 IP变现等于产业链延伸 168
7.2 IP打造“三化”内容，引爆阅读体验 170
7.2.1 内容定位精准化 170
7.2.2 创作思维反向化 171
7.2.3 内容品位通俗化 174
7.3 多样化的IP内容制作 175
7.3.1 音频、视频的强势崛起 175
7.3.2 用直播形成即时引爆 177
7.4 打造强IP：做不成强IP，爆品就无从谈起 180
7.4.1 打造强IP，先要学会筛选 181
7.4.2 综合市场走势，开启IP商业模式通道 184
7.4.3 善于借势，没资源就借助他人的资源 187
7.5 IP营销：玩好IP牌，炸出尖叫点 188
7.5.1 产品IP化 188
7.5.2 奏好IP营销的四部曲 191
第8章 有故事的品牌更容易传播 195
8.1 好故事成就好营销 196
8.2 好故事**的三要素 198
8.2.1 简单化，故事才有传播力 198
8.2.2 情感化，让每个人都感动 201
8.2.3 想象力，带领大家走进新世界 202
8.3 讲好产品的故事，在用户心中留下精神烙印 203
8.3.1 以故事细节赢得消费者关注 204
8.3.2 善以传奇故事培养消费者的品牌忠诚度 205
8.4 有创意，故事才具备超强爆炸力 206
8.4.1 注入流行元素，故事才有新意 207
8.4.2 抓住相关性，为品牌创造新连接 208
8.4.3 创新故事风格，塑造品牌差异性 211

打造爆品-互联网产品运营实战手册 作者简介

舒立平，中国总裁互联网思维创始人，中国实战派终端店铺培训教练，中国鞋服行业十大品-牌培训导师，中国经销商加盟商品-牌运作管理专家，英国布里斯托尔大学名师讲堂客座教授，曾担任法国宝姿服饰（国际）有限公司总经理，曾担任坚持我的服饰（JASONWOOD）公司培训总监。 主要课程： 《新零售 店铺VIP实战赢利系统》 《互联网 社群经济下店铺VIP重构体系》《新零售 鞋服经销商营销之道》《新零售 店铺业绩提升沙盘模拟特训营》《互联网 鞋服新营销模式落地突围之道》《新零售 标杆旺店精细化管理落地之道》《大数据时代：代理商加盟商如何科学订货》《互联网 人性团队管理潜能突破训练营》等。 部分客户： 宝姿、李宁、鸿星尔克、梦洁家纺、皮尔卡丹、马克华菲、曼妮芬、艾莱依、优衣库、阿迪达斯、红蜻蜓、范思哲、苏宁电器、西门子、沃尔玛、周大福、娃哈哈等上千家企业。

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