ASO优化道与术 本书特色

应用商店搜索优化（App Store Optimization），简称ASO，广义上是指针对App在应用商店中的搜索、榜单、推荐等流量入口进行优化，有效提升用户量的行为。 本书作为本领域的*本读物，主要针对App*常见的推广平台：iOS及Android，从多个维度，全面地介绍了ASO的操作方式。针对App Store推广的特殊性，特别解读了精品推荐、审核规则等iOS推广重点技能，同时率先带来*的推广模式介绍——苹果官方搜索竞价广告（Search Ads）。书中甄选了大量精品案例，配合独家数据分析详解实操流程，帮你更容易理解上手，全体系理论梳理配合实际运用，*超实用。

ASO优化道与术 内容简介

百度、腾讯、阿里/独角兽们都在用 众多大咖诚意推荐

1．本书是国内首本ASO专业书籍，由国内*专业的移动推广数据分析平台ASO100研究团队推出。将为移动从业者带来*价值的推广技能，拉动行业进行升级，提出新标准。 2．众多业内大咖一致认、推荐。ASO100目前已经成为名副其实的行业首家，深受行业信赖，此次书籍出版更得到李开复、倪正东等众多大咖联名推荐。李开复称“ASO100敏锐捕捉行业痛点，微整个行业的创新注入新的活力。” 3．书中集取ASO100多年实战经验与案例，将ASO这一高性价比内容庞杂的推广方法进行了系统化的梳理。

ASO优化道与术 目录

目录 序： 这是一本不简单的诚意之作1 关于ASO100，大咖如此评价1 App推广常用英文释义1 第1章ASO定义与综述1 1.1ASO的定义3 1.1.1ASO是什么3 1.1.2为什么要做ASO3 1.2各应用市场的基本情况4 1.3ASO的原理、目标与优化流程5 1.3.1优化原理5 1.3.2优化目标6 1.3.3优化流程7 1.4App Store的简介与发展历史7 1.5App Store展示位总结8 1.6审核、越狱与企业证书10 第2章ASO与SEO对比13 2.1概念对比15 2.1.1定义对比15 2.1.2发展对比16 2.1.3优化内容对比16 2.1.4影响因素对比17 2.2数据对比18 2.2.1计算公式对比18 2.2.2数据维度对比19 2.3操作对比20 2.3.1优化方式对比20 2.3.2优化工具对比21 2.3.3效果对比23 2.3.4风险对比24 第3章搜索优化27 3.1搜索优化概述29 3.2搜索优化的重要性30 3.2.165%的用户通过“搜索”功能获取App30 3.2.2排名靠前的位置更容易获取流量30 3.2.3搜索优化的曝光机会更多30 3.3搜索优化的方式一——关键词覆盖优化31 3.3.1App所覆盖的关键词的来源及权重31 3.3.2如何提升有效关键词的覆盖数量34 3.3.3影响关键词覆盖质量的因素38 3.4搜索优化的方式二——关键词排名优化40 3.4.1影响关键词排名优化的因素40 3.4.2关键词排名优化的主要方式43 第4章榜单优化45 4.1榜单优化概述47 4.1.1榜单以及榜单的分类47 4.1.2榜单优化48 4.1.3榜单优化的利弊48 4.2榜单优化的主要方式48 4.2.1增加下载量48 4.2.2更换榜单分类49 4.2.3付费转免费49 4.3影响榜单优化的主要因素49 4.3.1下载量49 4.3.2活跃用户50 4.3.3更新频率50 4.4如何提升榜单排名50 4.4.1策划集中推广活动进行冲榜50 4.4.2长期维护稳步提升50 4.4.3搭配关键词优化51 4.4.4切勿尝试苹果严厉禁止的违规手段——刷榜51 第5章转化率优化53 5.1转化率概述55 5.1.1转化率定义55 5.1.2转化率的重要性55 5.2影响转化率的因素56 5.2.1标题56 5.2.2图标（Icon）60 5.2.3描述62 5.2.4评论评分64 5.2.5截图65 5.2.6视频预览68 5.2.7关键词71 第6章App Store精品推荐73 6.1精品推荐概述75 6.2推荐分类76 6.2.1Banner推荐76 6.2.2新鲜App76 6.2.3本周新游推荐76 6.2.4合集推荐76 6.2.5热门App与热门游戏推荐77 6.3获荐App的共性77 6.3.1产品质量77 6.3.2设计77 6.3.3创新78 6.3.4讨好苹果78 6.3.5苹果首发78 6.3.6本地化79 6.3.7特殊节日79 6.3.8非热门行业79 6.3.9上线/更新79 6.3.10避免留下负面印象79 6.4通过自荐获得推荐79 第7章苹果官方搜索广告85 7.1概述87 7.2竞价系统88 7.3账户结构与创建流程89 7.4投放经验91 7.5ASM与ASO互补93 第8章App Store审核流程与注意事项95 8.1审核场景97 8.1.1上线及更新审核97 8.1.2日常审核97 8.1.3特殊政策97 8.2审核流程100 8.3审核异常100 8.3.1因App自身失误造成的被拒及解决方式100 8.3.2因苹果公司造成的被拒（或无法提交审核）及解决方式106 8.4审核通道108 8.4.1苹果联系方式108 8.4.2加速审核108 8.5《App Store审核指南》解读110 8.5.1《App Store审核指南》的主要内容110 8.5.2《App Store审核指南》的更新规律111 8.6开发者账号注册流程114 8.6.1苹果开发者账号的分类114 8.6.2个人开发者账号注册流程115 8.6.3公司开发者账号注册流程121 第9章苹果的处罚方式131 9.1处罚措施和方式133 9.1.1警告133 9.1.2降权134 9.1.3搜索屏蔽134 9.1.4清榜135 9.1.5清词136 9.1.6下架137 9.1.7封号137 9.2招致苹果处罚的常见原因137 9.2.1用违规手段操控榜单排名137 9.2.2诱导或强制用户给好评138 9.2.3牵扯侵权纠纷138 9.2.4涉及违规内容139 9.2.5严重Bug或长时间未更新139 9.3应对方式140 9.3.1留意苹果的相关邮件/消息140 9.3.2致电苹果140 9.3.3和其他开发者交流140 9.3.4启用备用App140 第10章苹果公司的联系方式141 10.1与应用审核相关143 10.2与侵权相关144 10.3与财务等相关144 10.4与开发者、技术等相关145 第11章ASO其他内容147 11.1iMessage App Store149 11.1.1iMessage App Store中的应用分类149 11.1.2如何在iMessage App Store下载应用149 11.1.3苹果为什么要创建iMessage App Store151 11.1.4iMessage App Store产生的影响151 11.2应用出海**环节——本地化152 11.2.1制定你的策略152 11.2.2深度本地化152 11.2.3小范围本地化152 11.2.4确定本地化的范围153 11.2.5选择靠谱的翻译153 11.2.6更贴近目标用户的行为习惯153 11.2.7了解苹果的国际化和本地化指南154 11.3Google Play的优化方式154 11.3.1展示位置155 11.3.2Google Play的ASO156 11.4国内安卓应用市场优化156 11.4.1编辑推荐156 11.4.2排行榜优化157 11.4.3活动及合作158 11.4.4搜索优化158 11.4.5安卓应用的其他推广方式158 11.5关于iTC158 11.5.1什么是iTC159 11.5.2iTC各部分的职能159 11.5.3与iTC后台相关的问题160 第12章ASO行业在未来变化的展望167 12.1苹果设备的销量169 12.2App Store的变化170 12.2.1展示调整170 12.2.2分类调整170 12.2.3算法调整172 12.2.4审核172 12.2.5开发者可回复用户评论173 12.2.6搜索广告的全面上线174 12.3其他可能影响ASO的变量175 12.3.1安卓分发市场的变化175 12.3.2政策与反垄断176 附录一ASO常见Q&A177 ASO概述177 标题177 关键词178 其他元数据182 App Store184 上传186 推荐188 惩罚189 附录二2016年移动互联网发展趋势191 附录：作者简介. 235

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