现代品牌建设与管理 本书特色

《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写，注重当今全球市场品牌管理的基本点。该书很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。 本书特色： ·详细分析了品牌化战略，可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。 ·涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌，为全球品牌化提供了及时和全面的视角。 ·对更多的国际品牌进行了讨论，使用的全球性案例超过了其他同类书籍。

现代品牌建设与管理 内容简介

本书自然简洁地涵盖了品牌化系列主题, 从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略, 并通篇提供了众多国际品牌案例。

现代品牌建设与管理 目录

**篇 品牌基础 **章 品牌概论 **节 品牌是什么？ 第二节 品牌标识、形象与个性 第三节 品牌能为消费者带来什么？ 第四节 品牌能为公司带来什么？ 本章小结 第二章 品牌资产与品牌价值 **节 定义品牌资产 第二节 定义品牌价值 第三节 品牌资产金字塔 第四节 测量品牌资产 第五节 测量品牌价值 第六节 广度与深度 第七节 忠诚与顾客终生价值 第八节 培养强势品牌 本章小结 第三章 品牌定位 **节 定位要素 第二节 定位图 第三节 个性、形象与定位 第四节 选择目标定位 第五节 破坏性定位 第六节 传统媒体和数字媒体 第七节 社交媒体 第八节 在社交媒体上跟踪品牌 第九节 媒体的利弊 本章小结 第四章 创建新品牌 **节 品牌基础 第二节 品牌命名 第三节 品牌徽标 第四节 品牌标语 第五节 代言人 第六节 活动计划 第七节 媒体选择 第八节 活动赞助 第九节 植入式广告 第十节 追踪结果 本章小结 第二篇 品牌战略 第五章 管理现有品牌 **节 市场渗透管理 第二节 产品战略 第三节 企业社会责任 第四节 管理竞争反应 第五节 保卫品牌 第六节 管理沟通组合 本章小结 第六章 品牌延伸 **节 为什么品牌延伸如此普遍 第二节 品牌及其产品 第三节 品牌延伸的优缺点 第四节 成功与失败 第五节 母品牌的延伸性 第六节 品牌—产品匹配 第七节 伞型品牌 第八节 副品牌还是新品牌？ 第九节 品牌延伸调查 本章小结 第七章 国际品牌扩张 **节 全球网络 第二节 品牌适应 第三节 品牌授权 第四节 全球品牌 第五节 成功的全球品牌 第六节 全球化优势 第七节 本土化优势 第八节 从全球到本土 第九节 全球品牌的威胁 第十节 品牌资产与品牌价值 本章小结 第八章 品牌并购与品牌组合 **节 品牌并购 第二节 改变品牌名称 第三节 并购什么？ 第四节 品牌组合问题 第五节 战略品牌的角色 第六节 聚集组合 第七节 品牌重塑 第八节 品牌剥离 本章小结 第三篇 品牌化新应用 第九章 总结与展望 **节 区域品牌 第二节 个人品牌 第三节 服务品牌化 第四节 体验品牌化 第五节 品牌之爱 第六节 作为社交货币的品牌 第七节 品牌简易 第八节 品牌化与设计 总结与评论 参考文献

现代品牌建设与管理 作者简介

李桂华，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师。研究方向为组织间营销、品牌营销。 李教授现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任委员，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事，欧洲国际营销大会科学委员会委员，天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监，国家自然科学基金和国家社科基金项目通信评审专家，《南开管理评论》《管理科学》《管理评论》《管理学报》《品牌研究》以及International Marketing Trend等多个杂志的编委或通信评审专家。 李教授主持或参与自然科学基金等国家级课题和企业课题多项，研究成果发表在《南开管理评论》《管理科学》《中国软科学》《经济与管理研究》《外国经济与管理》《工业工程与管理》等期刊。同时公开出版著作或译著多部，其中品牌管理类主要有《品牌价值管理》（2012），《品牌的本质》（2015），《品牌管理学科前沿研究报告（2011~2013）》（2017）等。 李教授曾获得2010年中国高校市场学研究会优秀论文一等奖、2011年中国高等院校市场学研究会优秀论文三等奖、2015年黑龙江省高校人文社会科学研究优秀成果二等奖和天津市第8届社会科学优秀成果三等奖等荣誉。 李桂华及其团队目前正围绕其国家自然科学基金项目（2016~2019），从B2B营销管理视角探讨要素品牌建设与管理问题，以及品牌价值评估问题。

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管理 市场/营销 品牌管理

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