碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 本书特色

《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。

碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 内容简介

碎片化时代的营销活动应遵循何种法则？ 如何聚合消费者的碎片化时间，创新品-牌营销模式？ 注意力经济下，企业应如何创新品-牌运营实践？ 企业如何利用网红营销将消费者的注意力转化为购买力？ 企业如何利用内容营销给消费者带来全新的营销体验？ 企业如何开展泛娱乐营销借助粉丝效应实现营销变现？ 企业如何开展“品-牌 娱乐 内容”的创意营销？ 企业如何开展微视频营销（短视频营销、直播营销）？ 如何利用“直播 电商”模式实现引流变现？ 在体验经济时代，企业如何开展情感营销？ 企业如何借助场景重新建立与消费者的沟通？ 在媒体碎片化时代，企业如何进行品-牌传播？ 注意力经济下，企业做好品-牌运营的终极秘诀 随着互联网、移动互联网的发展，不同类型的新媒体相继崛起，人们的注意力被分散，企业要想提升品-牌运营效果就必须开展碎片化营销，做好消费者注意力的经营工作。在注意力经济下，企业可采取的品-牌运营策略有很多，除了常见的直播营销、网红营销、节日营销、内容营销、短视频营销之外，企业还可以利用新媒体，借助场景创新品-牌运营模式，提升品-牌运营效果。注意力经济时代已经来临，企业必须各出奇招创新品-牌运营策略，以提升品-牌运营效果。碎片化时代如何做营销和品-牌传播是当下的热点话题之一。 在碎片化时代，企业要想提升营销效果，关键在于吸引目标受众群体的注意力，这就是所谓的注意力经济。具体来说，注意力经济就是对企业现有资源进行优化配置，以zui低的成本吸引客户注意力，对其消费群体进行培养，使所获取的无形资本zui大化。简单来说，注意力经济指的就是经营消费者的注意力。在实际的企业营销过程中，经营消费者注意力的方法有很多，如创新产品策略、改善服务管理、重塑品-牌价值、提升企业形象、优化分销渠道、创新促销手段、实现品-牌的人格化等。为了适应碎片化时代给企业营销活动带来的种种影响，为了更好地经营消费者的注意力，企业必须转变自己的品-牌营销策略，如使用碎片化营销、网红营销、内容营销、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销等一系列全新的品-牌运营策略相继出现，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。

碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 目录

第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念

1.1　营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则 /2

1.1.1　社会碎片化：商业模式的颠覆与创新 /2

1.1.2　碎片化营销：重构企业传统营销模式 /5

1.1.3　营销新时代：碎片化营销的主要特征 /8

1.1.4　碎片化营销策略：精准、互动、口碑 /11

1.2　实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间 /13

1.2.1　关键时刻：构建系统的碎片化传播 /13

1.2.2　内容营销：让品牌与用户深度连接 /15

1.2.3　精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式 /16

1.2.4　碎片化运营：打造企业核心竞争力 /20

1.3　跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新 /24

1.3.1　跨界营销：多渠道整合提升品牌价值 /24

1.3.2　实践路径：企业跨界营销的五大策略 /27

1.3.3　品牌协同：跨界时代的品牌运营法则 /29

1.3.4　品效合一：引爆品牌跨界的协同效应 /31



第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣

2.1　注意力经济下，企业品牌的创新运营实践 /36

2.1.1　策略一：创新产品策略，改善服务管理 /36

2.1.2　策略二：重塑品牌价值，提升企业形象 /39

2.1.3　策略三：优化分销渠道，创新促销手段 /41

2.1.4　策略四：4个步骤实现企业品牌人格化 /43

2.2　网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力 /46

2.2.1　网红经济：从注意力到影响力的蜕变 /46

2.2.2　营销进阶：企业网红营销的实战技巧 /48

2.2.3　绩效评估：网红营销如何实现精准化 /51

2.3　内容营销：给消费者带来全新的营销体验 /55

2.3.1　内容植入：品牌与内容的共生传播 /55

2.3.2　相依相存：实现品牌与内容的融合 /57

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