2.3.3　节日营销：借助节日提升销售转化 /59

2.3.4　精准受众：大数据时代的节日营销 /61



第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现

3.1　娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口 /66

3.1.1　娱乐营销：个性化时代的品牌战略 /66

3.1.2　内容娱乐化：娱乐营销的主要特点 /68

3.1.3　企业实施娱乐营销的五大实战路径 /70

3.1.4　企业实施娱乐营销时应注意的问题 /73

3.2　制胜之道：“品牌 娱乐 内容”的创意营销 /76

3.2.1　独特的创意：传递积极的生活态度 /76

3.2.2　4P营销：泛娱乐化时代的创新法则 /78

3.2.3　IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略 /81

3.3　引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现 /84

3.3.1　粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力 /84

3.3.2　价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略 /86

3.3.3　偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应 /89

3.3.4　参与感法则：注重与粉丝深度交互 /92



第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则

4.1　短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放 /96

4.1.1　短视频营销：开启全新的营销时代 /96

4.1.2　实战技巧：企业短视频营销的步骤 /98

4.1.3　“短视频 直播网红 电商”落地路径 /100

4.1.4　秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台 /103

4.2　直播营销：如何借助直播提升销售转化率 /105

4.2.1　圈粉实战：企业直播引流的4个步骤 /105

4.2.2　网红直播：企业直播电商的运营法则 /108

4.2.3　谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区 /110



4.2.4　欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示 /113

4.3　引流变现：“直播 电商”模式的探索与实践 /116

4.3.1　引流与转化：直播与电商的有效结合 /116

4.3.2　运营与变现：提升电商的销售转化率 /117

4.3.3　案例实践：“直播 电商”模式的探索 /121



第５章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则

5.1　情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化 /124

5.1.1　情感营销：以情感赢得消费者的心智 /124

5.1.2　营销路径：实现情感营销的4个方面 /127

5.1.3　极致体验：消费升级时代的情感通道 /129

5.1.4　案例实践：从感官到情感的体验营销 /132

5.2　情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 /135

5.2.1　粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度 /135

5.2.2　情感品牌：碎片化时代下的无形资产 /137

5.2.3　让顾客感动：向消费者传递品牌价值 /139

5.2.4　让产品传情：在产品中融入情感元素 /144

5.3　个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销 /147

5.3.1　产品个性化：满足消费者的多元需求 /147

5.3.2　服务个性化：与消费者建立情感连接 /148

5.3.3　营销个性化：个性化营销的3个原则 /151



第６章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通

6.1　场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知 /156

6.1.1　场景驱动：构建场景营销的三大维度 /156

6.1.2　场景互动：借助技术重塑碎片化场景 /159

6.1.3　有效转化：以场景触发用户的购买欲 /163

6.1.4　精准投放：数字场景时代的广告策略 /165

6.2　连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营 /169

6.2.1　重新定义场景：移动时代的场景重塑 /169

6.2.2　以体验为核心，以连接实现场景跨界 /170

6.2.3　打造社群：实现场景价值的有效路径 /172

6.2.4　社群运营：场景即产品，产品即社群 /174

6.3　数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景 /176

6.3.1　大数据驱动下的商业模式创新与变革 /176

6.3.2　大数据时代消费者购买决策的变化 /178

6.3.3　精准营销：借助大数据获取用户画像 /181

6.3.4　场景大数据：基于大数据的场景应用 /184



第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播

7.1　新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能 /190

7.1.1　营销嬗变：新媒体营销时代的来临 /190

7.1.2　价值聚焦：新媒体营销的四大优势 /192

7.1.3　打破孤岛：品牌的碎片化场景营销 /195

7.1.4　全域营销：实现全方位的品牌传播 /197

7.2　多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略 /200

7.2.1　营销造势：整合碎片化的沟通元素 /200

7.2.2　构建多屏化营销，提供个性化服务 /202

7.2.3　玩转微信公众号，深挖大数据价值 /204

7.3　价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索 /206

7.3.1　创建网红店铺，提供广告公关服务 /206

7.3.2　组织品牌团购，举办O2O推介活动 /208

7.3.3　开启付费阅读，新媒体资本化运作 /210

碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 作者简介

姚成伟 全息品-牌战略创始人 投资家、战略家、企业家导师 深圳震古烁今投资控股有限公司董事长 深圳北大红杉资本管理发起创始人 国际策划师孵化联盟中心主席 商业顶层战略设计导师 北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师 米兰世博会中国区组委会副主席

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